Content en controverse: zoek het juiste jasje

Posted by

Uitpakken met controverse is voor veel content producenten verleidelijk: het levert veel aandacht op, maar bij een foute aanpak loert imagoschade om de hoek. Vergeleken met klassieke reclame kan content marketing in elk geval bouwen op heel wat meer precisie en nuance. Maar hoe produceer je controversiële content die efficiënt is én respect oplevert bij …

Coolblue maakt van elk product een online video

Posted by

Coolblue zag het licht in 1999 in Nederland en zette van bij start consequent in op een strategie van gespecialiseerde webshops. Dat betekent: één shop per productcategorie in plaats van één grote alomvattende webwinkel. Vandaag totaliseert online en offline 300 shops. De tweecijferige groei die het bedrijf aanhoudt, is het werk van 500 medewerkers (waarvan …

Deli XL scoort met de B2B content van Food Reporter

Posted by

Zoals we vorige maand al schreven, is digitale content marketing nog vaak een zaak van B2C-bedrijven. In Nederland is de B2B foodservice groothandel Deli XL zeer succesvol met het digitale contentplatform Food Reporter. Het lanceerde het online videoproject met een minimum aan middelen, maar na enkele jaren is het niet meer weg te denken uit …

Google straft Expedia voor foute linkbuilding

Posted by

Google heeft de reiswebsite Expedia op opmerkelijke manier op het strafbankje gezet voor het kunstmatig stimuleren van de zoekresultaten. Het online reisbureau verloor een kwart van zijn zichtbaarheid en bovendien drukte dat verlies ook de beurskoers van het bedrijf. Voor Google is dit meer dan even scheidsrechter spelen: het is een statement dat foute linkbuilding …

Paid media promotie voor content wacht een opfrisoperatie

Posted by

Volgens trendwachters zullen de gestegen budgetten voor digitale content marketing er toe leiden dat marketers meer geld zullen uittrekken om content te promoten via betalende formaten. De hang naar meer kwalitatieve content lijkt die trend te onderbouwen, maar dan moet ook het ecosysteem rond paid media zich heruitvinden in 2014.

Digitale content marketing in de bouwsector: yes it can!

Posted by

Kunnen bedrijven die actief zijn in de bouwsector aan content marketing doen? De vraag alleen al zal bij sommige actoren voor enige scepsis zorgen, maar wij zijn er vast van overtuigd dat het vermarkten van content in de business-to-business context van ‘de bouw’ een absolute meerwaarde kan betekenen. Ook al is het vandaag nog onontgonnen …

Audi neemt voorsprong door content

Posted by

‘Vorsprung durch Technik’, zo klinkt de intussen legendarische slagzin van het Duitse automerk Audi. Dat het merk uit de Volkswagen-groep ook de techniek van content strategie onder de knie heeft gekregen, merken we vandaag aan de manier waarop het investeert in sociale media. We kregen tekst en uitleg bij de aanpak van Guy Van Mol, …

De content strateeg – Wie is wie in content marketing?

Posted by

Het traject van een content marketing campagne is zonder twijfel veelzijdig: het is gebouwd op strategisch inzicht, op productievaardigheden, maar ook op selectie, analyse en meting van de resultaten. Binnen content marketing kunnen we navenant enkele grote ‘profielen’ onderscheiden. In kleine ondernemingen incorporeert één marketer vaak al deze profielen, terwijl grotere bedrijven het takenpakket sneller …

Digital Content Marketing Congress preview: Maarten Bax

Posted by

Op de derde dag van het Digital Content Marketing Congress programmeert Mediaforta een presentatie van Maarten Bax. Hij staat bekend als Product & Media Solutions Manager bij Microsoft en zal tijdens zijn betoog dieper ingaan op de rol van branded content en de mogelijkheden om de wensen van merken en lezers met elkaar te verzoenen.

Content promotie: influencer marketing in praktijk

Posted by

Het opbouwen van een mooie hoeveelheid digitale content vergt tijd en investeringen, maar het opbouwen van een kwalitatief publiek voor die content is vaak een nog grotere inspanning. Bovendien zijn trucjes niet altijd zaligmakend. Google is niet happig op betalende of onnatuurlijke links en rekent sites daar ook steeds vaker op af in de rankings. …

Paid owned earned media door consumentenogen

Posted by

Het model om media in te delen in paid, owned en earned media is sinds enkele jaren in de marketingwereld de gewaardeerde vervanger van het afgevoerde model met above-the-line en below-the-line media. Paid owned earned biedt een houvast om de verhoudingen tussen traditionele en digitale marketing en content marketing goed in te schatten. Alle lof …