Netflix en de noodzaak van een inbound tv-model

Posted by

Het gonst al enkele weken van de geruchten over de komst van Netflix naar België. De succesvolle streamingdienst heet een mogelijke bedreiging te zijn voor de traditionele spelers in de televisiewereld. Het debat over het doorspoelen van reclame plaatste al eerder vraagtekens bij het huidige business model van tv-reclame. De mogelijke komst van een speler …

KLM, het oervoorbeeld van travel content marketing

Posted by

Gisteren scoorde Neckermann flink wat free publicity dankzij de ludiek bedoelde stunt met gratis doktersbriefjes. Qua earned media strategie een succes, maar voor het oervoorbeeld van geslaagde travel content marketing moeten we toch even de grens over. De zonder enige twijfel meest succesvolle case van travel content marketing komt uit Nederland, waar luchtvaartmaatschappij KLM wereldwijde …

Op reis met content: de reviewkracht van TripAdvisor

Posted by

In het analoge tijdperk hadden recensies het over restaurants, boeken of muziek. Reisverslagen vonden hun weg in tijdschriften of boeken. Voor een oordeel over een reisbestemming, hotel of andere diensten ter plekke, moest je als reiziger terugvallen op eigen of andermans ervaringen of op de reisagent. Vandaag etaleert het internet tonnen reviews en commentaar. TripAdvisor …

Tourism content marketing: op reis met content

Posted by

De zomer heeft ons land nog niet bereikt, maar de zomervakantie komt toch stilaan in het vizier. Tijd voor luchtvaartmaatschappijen, hotels, reisorganisatoren of reisbestemmingen om hun marketinginspanningen op scherp te stellen. Tourism content marketing speelt een belangrijke rol bij het aanspreken en overtuigen van reizigers en reizigers in spe.

Piet Wulleman pleit voor meer merkdespotisme

Posted by

Veel van de moderne marketingdenkers vertrekken vanuit de vaststelling dat de hedendaagse consument mondiger en machtiger is geworden. Daar moeten merken rekening mee houden bij het ontwikkelen van hun klantenrelaties, hun conversaties of hun content. Piet Wulleman, auteur van ‘De Verlichte Merkdespoot’ en merkstrateeg bij Duval Guillaume Modem, nuanceert die visie en roept merken op …

Hoe kies je een goed contentmarketing bureau?

Posted by

Enkele jaren terug waren contentmarketingbureaus nog een rariteit, maar vandaag kan je al gewagen van een landschap waaruit je als bedrijf een keuze kunt maken. Om uit te maken welk content marketing bureau het best past bij je behoeften, is het handig om de keuze met enkele nuttige maatstaven te onderbouwen. Een toolkit. Dat het …

ROI van content marketing vergt geduld

Posted by

  Een van dé marketingtermen van het eerste decennium van deze eeuw is ROI of Return on Investment. Dit managementbegrip vond de voorbije tien jaar meer dan voorheen zijn weg naar de marketinginvesteringen. De economische crisis van de afgelopen jaren en de bijhorende druk op de budgetten hebben die evolutie allerminst afgeremd. Tegelijk zette content …

Wat doet een conversation manager bij een voetbalploeg als Club Brugge?

Posted by

Een van de best verkochte marketingboeken van de nog jonge eeuw in ons land is Steven Van Belleghems ‘The Conversation Manager’. Heel wat bedrijven hadden oor naar de filosofie en intussen duiken almaar meer conversation managers op. Een van de meest zichtbare is Kirsten Willem, conversation manager bij Club Brugge. Geen typische media-adverteerder, maar wel …

Waarom is contentmarketing hot?

Posted by

Dankzij contentmarketing bouw je als merk een relatie uit met je klanten en dit door middel van zeer kwalitatieve content. Op zich is contentmarketing niet nieuw, het bestaat al meer dan 30 jaar. Maar de opmars die het de laatste jaren ook in Europa heeft gekend, is opvallende te noemen. Merken die op zoek zijn naar …