Google verandert het zoeklandschap razendsnel. Met de opkomst van AI Overviews – de AI-gegenereerde samenvattingen bovenaan zoekresultaten – staat SEO op z’n kop. Wat betekent dit voor jou als contentmarketeer?

Hoe zorg je dat jouw content zichtbaar en relevant blijft en zelfs uitblinkt in deze nieuwe manier van zoekresultaten? In deze blog leg ik uit wat AI Overviews precies zijn, wat ze doen met het zoekgedrag, welke impact ze hebben op SEO én hoe jij je contentstrategie kunt aanpassen om te winnen. Klaar voor een frisse kijk op SEO in het AI-tijdperk? Lees snel verder.

Wat zijn AI Overviews in Google?

AI Overviews zijn korte, overzichtelijke samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultaten toont. Ze worden automatisch gegenereerd met generatieve AI, zoals die in Google’s Search Generative Experience (SGE). Het doel: gebruikers direct een compleet antwoord geven, inclusief links naar betrouwbare bronnen die de informatie ondersteunen.

Voor gebruikers betekent dit razendsnelle antwoorden zonder te klikken (zero-click searches). Voor jou als contentmarketeer is dit een nieuwe uitdaging: je moet zichtbaar blijven én aantrekkelijk genoeg zijn om klikken te genereren.

Hoe veranderen AI Overviews het zoekgedrag?

Gebruikers krijgen hun antwoord steeds vaker direct in de zoekresultaten te zien, zonder verder te klikken. Dit zet traditionele SEO onder druk, waar topposities nog steeds werden beloond met veel verkeer.

Belangrijke gevolgen:

• Minder clicks op top 3-posities
  Zelfs wie #1 staat, kan een lagere click-through-rate (CTR) ervaren.
  
• Navigatiegedrag verandert
  Mensen klikken later of zoeken een ander soort content.
  
• Informerende zoekopdrachten worden vaker afgehandeld in de AI Overview
  Vragen als “Wat is…” of “Hoe werkt…” worden vaker direct beantwoord.

Kortom: je moet niet alleen scoren op clicks, maar ook op zichtbaarheid en impact binnen het AI-blok zelf.

Wat is de impact van AI Overviews op SEO?

1. Lagere CTR, zelfs als je op #1 staat

AI Overviews halen het antwoord al weg uit jouw content, waardoor minder mensen doorklikken.

2. Autoriteit is belangrijker dan ooit

Google vertrouwt steeds meer op bronnen met bewezen expertise, ervaring en betrouwbaarheid. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness) is geen modewoord meer, maar een must.

3. Concurrentie vanuit onverwachte hoeken

Google put uit blogs, forums, YouTube-video’s en encyclopedieën. Je concurreert niet langer alleen met je sector, maar met het hele internet.

4. Verlies van controle over positionering

Google bepaalt zelf welke content in een AI Overview verschijnt. Dat is niet altijd de best geoptimaliseerde of meest relevante content.

Door de combinatie van AI-overviews en andere extra features binnen de SERP – zoals ‘People also ask’, forumantwoorden, shoppingresultaten en meer – worden de klassieke organische resultaten steeds verder naar onderen gedrukt. Dat maakt dat we de klassieke links al bijna kunnen beschouwen als pagina 2 van Google.

Het is dus niet omdat je tools rapporteren dat je op #1 staat in de zoekresultaten, dat je ook werkelijk bovenaan staat. Mogelijk sta je maar halverwege de pagina.

Verwachte impact van AI Overviews op CTR (geschat, niet gemeten)

Hoe optimaliseer je content voor AI Overviews?

Hoewel Google nog geen officiële richtlijnen geeft, zien we duidelijke patronen in de content die wordt geselecteerd:

✅ Structureer content als vraag-en-antwoord.
Begin paragrafen met een concrete vraag en geef een bondig antwoord van 1-2 zinnen. Breid daarna uit met verdieping.

✅ Schrijf voor mensen, maar denk als AI
Gebruik duidelijke headings (H2, H3) met relevante trefwoorden. Werk met bulletpoints, tabellen en lijstjes om informatie overzichtelijk te maken. Herhaal belangrijke termen op een natuurlijke manier, zoals ‘AI Overviews’, ‘SEO-strategie’ en ‘organisch verkeer’.

✅ Bouw topical authority op
Werk met contentclusters rond thema’s en link intern naar relevante pagina’s. Update bestaande content regelmatig met nieuwe inzichten.

✅ Publiceer originele inzichten
Google kiest graag content die iets toevoegt. Denk aan klantverhalen, quotes van experts, of data uit je eigen praktijk.

✅ Let op je reputatie als bron
Toon duidelijk wie de auteur is, voeg bronnen toe en zorg dat je website professioneel en betrouwbaar overkomt (HTTPS, privacyverklaring, design).

Wat kun je nú al doen als contentmarketeer?

• Analyseer welke pagina’s minder klikken krijgen via Google Search Console of andere SEO-tools.
• Observeer welke content Google toont in AI Overviews voor jouw belangrijkste zoekwoorden. Welke formats en bronnen worden gebruikt?
• Experimenteer met nieuwe contentvormen zoals visuele samenvattingen, video’s, interactieve uitleg en korte explainers.
• Gebruik je blog als expertplatform: plaats genuanceerde, opiniegerichte content die AI lastig samen kan vatten. Zo behoud je je unieke stem en waarde.

Is AI een bedreiging of een kans voor contentmarketeers?

Het is allebei. AI Overviews maken een einde aan oppervlakkige content die alleen op keywords mikt. Tegelijk opent het kansen voor wie écht waarde toevoegt, kwaliteit levert en originele inzichten deelt.

De lat ligt hoger, maar is ook duidelijker. Wie content serieus neemt en op kwaliteit inzet, krijgt hier een voordeel.

Tot slot: zo blijf je zichtbaar in een AI-gedreven zoekomgeving

Denk verder dan verkeer alleen. Zichtbaarheid, autoriteit en invloed worden de nieuwe SEO-KPI’s. Schrijf content die AI niet zomaar kan genereren: jouw mening, cases, visie en nuances zijn onmisbaar.

Gebruik AI vooral als klankbord, niet als vervanger. Wat jou uniek maakt, is je stem. Niet je prompt. Iets waar we rotsvast van overtuigd zijn binnen Mediaforta en waarop we zullen blijven inzetten.