Wie is Patrick Marck?
Samen met een stuurgroep van influencers, creators, bureaus en andere belangrijke stakeholders op het vlak van influencermarketing richtte Patrick de Influencer Marketing Alliance op, als stem van de sector. Als directeur van FeWeb ondersteunt Patrick meer dan 400 aangesloten bedrijven, waaronder digitale professionals, bureaus en digitale dienstverleners. Hij doet dat door hun belangen te verdedigen, kennisuitwisseling te faciliteren, de sector te inspireren en opleidingen te organiseren. Vóór zijn werk bij FeWeb en de Influencer Marketing Alliance speelde Patrick een sleutelrol in de professionalisering van de directmarketingsector bij de Belgian Direct Marketing Association.

Elke contentcreator en influencer is een mediabedrijf op zich, vergelijkbaar met DPG of RTL. Dat is geen mening, maar wetgeving. De Richtlijn audiovisuele mediadiensten legt de Europese regels vast, die vervolgens vertaald zijn in de Vlaamse en Waalse mediadecreten.

In Vlaanderen heeft de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) die regels verder geïnterpreteerd via het Content Creator Protocol, dat bijkomende verplichtingen invoert.

Als toezichthouder controleert de VRM creators en kan hij waarschuwingen geven of zelfs boetes opleggen. Average Rob kreeg bijvoorbeeld een boete van 5.000 euro omdat hij in een commerciële post geen dubbele reclamevermelding had opgenomen. Een post beginnen met “reclame” volstaat niet: ook het vakje “betaald partnerschap” moet aangevinkt zijn. Van een gelijk speelveld met traditionele media is geen sprake meer.

Een kluwen aan regels

In de praktijk betekent dit dat elke individuele creator dezelfde regels moet kennen en toepassen als de juridische afdelingen van grote mediabedrijven. Daarnaast zijn ook het Belgisch Wetboek van Economisch Recht en verschillende andere nationale regels van toepassing, waarvan de meeste gebaseerd zijn op Europese richtlijnen. Met andere woorden: de regels verschillen van land tot land, en zelfs van regio tot regio. Wie online naar richtlijnen zoekt, komt bijna altijd uit bij tegenstrijdige of inconsistente aanbevelingen.

Daarbovenop reguleert de reclamesector zichzelf ook. De Raad voor Reclame / Conseil de la Publicité volgt de code voor reclame van de Internationale Kamer van Koophandel, aangevuld met themaspecifieke regels en aanbevelingen. Ook de zelfregulering verschilt per land.

Er staat veel op het spel

Zo komen we bij de onafhankelijke contentcreator of influencer die online een commerciële post publiceert. Het is duidelijk dat het voor creators bijna onmogelijk is om alle regels te kennen en toe te passen. De meesten vertrouwen op de volledigheid van de briefing van de klant en/of op de ondersteuning van een bureau of merk. Er staat veel op het spel: de reputatie van het merk (en die van het bureau en de creator), merkveiligheid, toekomstige samenwerkingen en het vertrouwen van volgers.

De oplossing is online

Het influencercertificaat biedt een oplossing voor alle betrokken partijen: creators, bureaus, merken en volgers. Dit online leertraject brengt alle reclameregels samen op een toegankelijke, duidelijke en behapbare manier. Dat is essentieel voor zo’n diverse gemeenschap van creators. Een examen met praktijkvoorbeelden toetst de kennis van de deelnemer. Na het behalen van een minimumscore van 70% ontvangt de creator een certificaat, dat één jaar geldig is. Na een jaar zijn een opfriscursus en een vernieuwd examen verplicht, met focus op nieuwe regels.

De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) monitort de accounts van gecertificeerde influencers en geeft concrete begeleiding. Ze geeft aan wat beter kan en wat moet worden rechtgezet, zonder creators te bestraffen. Merken en bureaus engageren zich om alleen met gecertificeerde influencers samen te werken.

Een primeur in de reclamesector

Op die manier professionaliseren we de influencermarketingsector, bewaken we de groei ervan, beschermen we de merkveiligheid en de reputatie van alle partijen en respecteren we het vertrouwen van volgers. Het influencercertificaat is ook het resultaat van een nauwe samenwerking tussen alle betrokken beroepsverenigingen. De Influencer Marketing Alliance en de Raad voor Reclame namen het initiatief voor het project, samen met UBA (merken), ACC (bureaus), FeWeb (digitale bureaus en professionals), BAM (marketeers), UMA (mediabureaus) en JEP (met dank aan Steller Tech voor de monitoringtool). Intussen hebben ongeveer tien andere Europese landen hun eigen influencercertificaat gelanceerd, gebundeld binnen het AdEthics-programma van EASA (adethics.org).

Het influencercertificaat is niet alleen een echte gamechanger, maar ook een primeur in de reclamesector.

TIP 1: Bewijs je professionaliteit: behaal je certificaat

Ben je influencer, contentcreator of (influencer)marketeer bij een merk of bureau? Volg de online opleiding op www.influencercertificaat.be. Je leert de regels kennen en hoe je ze toepast.

Als influencer ontvang je een certificaat dat het vertrouwen bij je klanten, bureaus en volgers versterkt.

Als marketeer ontvang je een attest dat de reclameconformiteit van je bedrijf versterkt.

Op de website vind je ook een lijst van alle gecertificeerde influencers.

TIP 2: Steun het certificaat en engageer je bedrijf

Ben je een merk of bureau? Engageer je dan om in de toekomst uitsluitend met gecertificeerde influencers samen te werken. Zo bescherm je je reputatie en draag je tegelijk bij aan de professionalisering en duurzame toekomst van de sector. Op www.influencercertificaat.be/partners kan je je engagement kenbaar maken. Je logo wordt vervolgens toegevoegd aan de lijst van partners.

Wil je ook de visie van de andere 26 marketeers en contentcreators voor 2026 ontdekken? Download dan hier de whitepaper.