De Google I/O 2025-keynote was een knaller vol innovatie. Eén ding was overduidelijk: artificiële intelligentie pakt de hoofdrol. Voor contentmarketeers die verder kijken dan de fancy innovaties is de vraag: “Wat betekenen deze technologische aankondigingen nu écht voor onze plannen, creaties en hoe we content verspreiden?”

Bij Mediaforta hebben we als ervaren contentmarketingexperts de highlights eruit gepikt. We geven je de diepgaande inzichten en een eerlijke kijk op de feiten die jouw contentstrategie en -creatie zullen beïnvloeden. Geen snelle lijstjes, maar een heldere analyse en praktische tips voor de contentprofessional die AI serieus neemt en merken wil laten groeien.

1. AI wordt de nieuwe gebruikerservaring (UX) en Google loopt voorop

Googles visie is glashelder: AI is niet zomaar een extraatje, maar de basis van hoe mensen producten en informatie gebruiken. Met de nieuwe AI-modus in Google Search kunnen gebruikers complexe vragen stellen. Google geeft daarop nu antwoorden die lijken op die van een expert, compleet met beelden. Dit is geen kleine stap vooruit, maar een totale verandering in hoe we informatie vinden en verwerken.

Wat deze AI-gedreven searchverandering betekent voor contentmarketeers die impact willen maken:

• SEO verandert compleet. Niet alleen gevonden worden, maar bruikbaar zijn voor AI-samenvattingen. Gewone SEO volstaat niet meer; je content moet zo gebouwd zijn dat AI-samenvattingen en directe antwoorden er naadloos mee overweg kunnen en er waarde uithalen. Dit betekent dat je minder focust op alleen zoekwoorden en meer op ‘semantische duidelijkheid’, diepgang en autoriteit. De strijd om de top in Google is nu de strijd om de beste AI-samenvattingen.
• Deep search vraagt om diepgang en rijke context. Met deep search-functies die ingewikkelde, contextuele rapporten maken uit allerlei bronnen, is het duidelijk: oppervlakkige content is verleden tijd. Je content moet overduidelijk autoriteit uitstralen en laten zien dat je het onderwerp écht begrijpt, veel verder dan algemene informatie. Denk aan de kwaliteit van onderzoeksrapporten, niet aan standaard blogposts.
• Visueel winkelen herschrijft de regels van productpresentatie. De komst van AI-gemaakte afbeeldingen en virtuele ‘pasmodellen’ voor producten zet de toon voor de toekomst van productpagina’s in webshops. Hoe presenteer je jouw producten overtuigend en echt, als klanten ze bijna ‘echt’ kunnen ervaren zonder ze aan te raken? Dit vraagt om focus op hoogwaardige, AI-vriendelijke productcontent.

👉 Praktische tip voor digitale marketeers: Doe vandaag nog een contentaudit. Is je huidige content sterk genoeg om niet alleen gevonden te worden, maar ook opgenomen te worden in de directe antwoorden van Googles AI? Hoe kun je je content slimmer aanpassen voor ‘answer-engine optimization’ en visueel voorbereiden op het AI-gestuurde winkelen van de toekomst? Denk aan gestructureerde data en veelgestelde vragen (FAQ’s).

2. Gemini: dé complete contentpartner

Googles Gemini 2.5 is veel meer dan een chatbot; die gedraagt zich als een volwaardige AI-assistent die ingewikkelde webtaken uitvoert, dingen over langere tijd onthoudt en zelfs duidelijk samenvat hoe het zelf heeft ‘nagedacht’. Dit is een doorbraak voor iedereen die worstelt met efficiëntie en grote hoeveelheden content. Het opent deuren voor contentstrategen en -makers. Zelf zijn we al langer bezig om dit vraagstuk op te lossen en lanceerden we een eigen krachtige tool, ContentRockr.

Waarom de ontwikkeling van Gemini alles verandert voor contentprofessionals:

• Strategische contenthulp op grote schaal. Je kunt Gemini inzetten voor slimme contentplanning, diepgaande concurrentieanalyses, feedback op je concepten, of zelfs voor het schrijven van de eerste versies van teksten op basis van complexe briefings. Zie het als een AI-assistent die niet alleen schrijft, maar ook meedenkt over het waarom van je content en hoe het merk zich positioneert.
• Grip op kwaliteit en snelheid met ’thinking budgets. ‘De ’thinking budgets’-functie geeft je controle over de balans tussen snelheid en kwaliteit. Dit is essentieel bij het maken van veel content, waarbij consistentie, merktoon en de eisen van E-E-A-T (Expertise, Ervaring, Autoriteit, Betrouwbaarheid) superbelangrijk zijn.
• Duidelijkheid in AI-contentcreatie is cruciaal voor authenticiteit. Dat je kunt zien hoe Gemini ‘nadenkt’ over content, is een belangrijke stap naar meer vertrouwen en controle over AI-gegenereerde content. Dit is cruciaal om de authenticiteit en geloofwaardigheid van je merk te bewaken.

👉 Praktische tip voor contentprofessionals: Experimenteer met Gemini Pro of Flash via Vertex AI of AI Studio. Ontdek concrete knelpunten in je contentworkflow, van het bedenken van ideeën tot het verspreiden van content, en onderzoek hoe deze modellen je team niet alleen kunnen helpen, maar ook strategisch kunnen versterken bij brainstorms, het verbeteren van je contentstrategie en het versnellen van je contentproductie, zonder aan kwaliteit in te boeten.

3. Generatieve video wordt volwassen: maak kennis met Veo 3

Google introduceerde tijdens I/O 2025 Veo 3, een krachtig, nieuw videomodel dat indrukwekkende full HD-video’s maakt op basis van tekst, stilstaande beelden en gedetailleerde instructies in normale taal.

Dit verandert alles voor visuele contentcreatie, en haalt traditionele drempels weg op het gebied van budget, tijd en benodigde kennis. We bekijken dit wel met de nodige filter. Het is indrukwekkend wat het vandaag al kan, al zijn vaak de gegeven demo’s geoptimaliseerde en bewerkte video’s, maar zijn anderzijds waakzaam over de impact op de mensen achter videoproducties. Wat betekent dit voor hun dagelijkse job?

Waarom deze ontwikkeling van Veo zo belangrijk is voor contentmarketeers:

• Supersnelle productie van social-ready video’s. Met Veo kun je binnen een paar minuten professionele, social-ready video’s maken. Die kunnen gebaseerd zijn op een vaag idee, een specifieke campagneboodschap of zelfs de kern van een bestaande blogpost. Dit versnelt je contentproductie enorm en zorgt voor veel meer output.
• Filmisch begrip voor merkidentiteit. Het model onderscheidt zich door zijn diepgaande kennis van filmische concepten. Denk aan vloeiende camerabewegingen, specifieke stijlen, genres en ritme. Dit maakt Veo perfect voor merken met een sterke visuele identiteit of een consistente, visuele storytellingaanpak.
• Professionele kwaliteit voor impactvolle content. In tegenstelling tot eerdere AI-video’s, is de kwaliteit van Veo vloeiend, consistent en direct bruikbaar voor professionals. Dit betekent dat AI-gegenereerde video niet langer een experiment is, maar een volwaardig onderdeel kan worden van je contentmarketingstrategie.
• Directe link met kanaalgroei: integratie met YouTube Shorts (bonus). Het feit dat Veo binnenkort beschikbaar komt voor YouTube Shorts legt een directe en slimme link tussen AI-contentcreatie en de groei van je kanaal. Dit opent nieuwe deuren voor het snel schalen van visuele content op platforms waar korte, pakkende video’s onmisbaar zijn.

👉 Praktische tip voor visuele contentstrategen: Experimenteer er eens mee. Meld je aan voor de wachtlijst van Veo via Google Labs, of kijk naar alternatieven zoals Sora (OpenAI) en Runway om alvast een voorsprong te nemen in AI-video-experimenten. Vandaag is VEO nog niet beschikbaar. Bedenk alvast hoe Veo in je contentkalender past om je visuele storytelling te versnellen en je merk beter zichtbaar te maken op platformen zoals YouTube en TikTok.

4. Real-time vertaling en inclusie: de nieuwe standaard voor wereldwijd bereik

Google Meet biedt nu real-time vertaling in meerdere talen, met plannen om verder uit te breiden. Daarnaast komen er in Chrome en Search gepersonaliseerde AI-functies die leren van jouw Gmail- of agendadata. Deze ontwikkelingen zetten de toon voor een zeer persoonlijke en inclusieve contentervaring in elke taal.

Wat dit betekent voor jouw internationale contentstrategie en de gebruikerservaring:

• Internationale contentdistributie wordt grenzeloos en efficiënt. Taalbarrières verdwijnen, waardoor je content een wereldwijd publiek bereikt met weinig moeite. Dit opent deuren naar nieuwe markten en doelgroepen die voorheen lastig te bereiken waren. Daardoor kan je merk wereldwijd groeien.
• Hyperpersonalisatie is de nieuwe norm voor UX en content. De gebruikerservaring en content worden erg persoonlijk. Denk aan superrelevante, dynamisch aangepaste call-to-actions (CTA’s), onderwerpen die je op het lijf geschreven zijn en zelfs volledig gepersonaliseerde contentroutes die gebaseerd zijn op iemands gedrag en voorkeuren. Content wordt een 1-op-1 gesprek met elke gebruiker.
• Inclusiviteit als kernwaarde voor toegankelijke content. De focus op real-time vertaling en persoonlijke aanpassingen benadrukt het belang van inclusiviteit. Je content moet niet alleen relevant zijn, maar ook toegankelijk voor iedereen, ongeacht taal, locatie of persoonlijke situatie. Dat is cruciaal voor een brede impact.

👉 Praktische tip voor digitale marketeers: Vraag jezelf af: hoe kun je jouw contentstrategie en -aanpak nu al klaarstomen voor een toekomst waarin meertaligheid, contextgevoeligheid en inclusiviteit niet langer ‘mooi meegenomen’ zijn, maar de basis vormen voor een goede contentervaring? Welke stappen kun je zetten om je content te ’trainen’ voor deze diepgaande personalisatie en om E-E-A-T in verschillende culturen te garanderen?

5. Android XR en AR-brillen: het tijdperk van ‘spatial content’ breekt aan

De lancering van Android XR en de samenwerking met bekende merken zoals Samsung, Warby Parker en Gentle Monster luiden het tijdperk in van wearable search en ‘spatial computing’. Dit is de volgende stap, waarbij content niet langer op een scherm blijft, maar samensmelt met onze echte wereld.

Voor marketeers opent dat een compleet nieuwe werkelijkheid en een spannende uitdaging:

• Lokale zoekresultaten in de fysieke wereld. Lokale zoekresultaten krijgen een heel nieuwe dimensie: ze worden letterlijk in de echte wereld geprojecteerd via AR-brillen. Dit biedt een ongekende, directe relevantie voor de klant ’ter plaatse’. Denk aan productinformatie die verschijnt terwijl je naar een item in de winkel kijkt.
• Content in de fysieke ruimte vraagt om nieuwe aanpakken. Content moet daarom fundamenteel anders worden benaderd: klaar zijn voor ‘spatial context’ en een dominante ‘voice-first’ interactie, waarbij visuele informatie en contextuele triggers cruciaal worden om gevonden te worden en mensen te boeien in een verrijkte omgeving.
• Nieuwe vormen van storytelling en UX-denken. Hoe vertel je een verhaal, of presenteer je een product, als de fysieke omgeving deel wordt van je ‘canvas’? Dit vraagt om fundamenteel nieuwe manieren van content maken en een herdefinitie van hoe gebruikers iets ervaren.

👉 Praktische tip voor contentmarketeers: Verken vandaag al de mogelijkheden van content in AR-situaties als dat overlapt met je huidige business. Hoe ziet jouw content eruit als die niet meer op een scherm, maar in de fysieke ruimte wordt ervaren? Brainstorm over de gevolgen voor voice search, visuele metadata en hoe omgevingsfactoren je content kunnen triggeren en verrijken in een aangevulde, AI-gedreven wereld. Maar we moeten wel kritisch blijven. Voice search en augmented reality zijn al meermaals gehypet maar nooit echt van de grond gekomen. Voice search zou het klassieke zoeken vervangen, maar dat is dus ook nog niet gebeurd.

Conclusie: AI is niet langer een tool, maar een onmisbare basis. Omarm de technologie in plaats van ertegen te vechten.

Google I/O 2025 was geen jaarlijkse show van glimmende gadgets, maar een krachtige wake-upcall: artificiële intelligentie is niet langer een losstaand hulpmiddel, maar de onmisbare basis voor de toekomst van digitale marketing.

Voor contentmarketeers is de boodschap glashelder en urgent: degenen die vandaag de vaardigheden ontwikkelen om effectief samen te werken met AI, kritisch naar de resultaten kijken en slim nadenken over de gevolgen, zullen morgen het verschil maken. Dit is dé kans om jezelf te onderscheiden.

Of je nu de grote lijnen uitzet voor een compleet contentecosysteem, teksten schrijft die je doelgroep raken en E-E-A-T uitstralen, of pakkende beelden: de geavanceerde tools liggen voor het grijpen. Het is nu aan ons, contentprofessionals die content écht serieus nemen, om deze verandering te omarmen, de mogelijkheden te testen en te experimenteren, en zo de groei van merken te blijven stimuleren in een steeds meer AI-gedreven landschap.

De tijd van afwachten is voorbij; de tijd om te handelen is nu. Zorg ervoor dat je niet achter de feiten aanloopt. En misschien nog belangrijker: zorg ervoor dat je niet achterhinkt op je concurrenten die wel tijdig in actie zijn geschoten.