- Contentproductie
Video-expert Roel de Cock vertelt hoe video de merkidentiteit in 2025 zal vormgeven
In het kader van onze whitepaper ‘The vision of 25 digital marketers for 2025’ vroegen we video-expert Roel De Cock wat zijn visie is op 2025 en welke praktische tips hij de lezers zou geven. Hieronder lees je zijn antwoord.
Wie is Roel de Cock?
Roel De Cock is creatief directeur bij Conci, een online video-agentschap dat inspirerende video’s voor merken creëert. Sinds de oprichting richt Conci zich op authentieke verhalen die echt aanvoelen. Tegenwoordig helpt Roel merken als KU Leuven, Edgard & Cooper en Tribù om de magie van video te omarmen.
Ik zie twee trends voor videobranding in België in 2025: AI wordt standaard in videoproductie en er worden meer gepersonaliseerde video’s gemaakt die uniek aanvoelen voor elke kijker. De tools hiervoor worden eenvoudiger te gebruiken, waardoor ze toegankelijk zijn voor zowel grote als kleine merken.
Trend 1: Het gebruik van AI in video
AI is tegenwoordig overal, maar niet iedereen begrijpt hoe het de manier verandert waarop we video’s maken. Daarbij helpt het niet dat sommige blogs en Reddit-threads vol staan met spamachtige lijsten met “De beste AI-tools van 2025”, die vaak erg bevooroordeeld en meestal nutteloos zijn. Tegelijkertijd zien we geweldige advertenties die volledig met AI zijn gemaakt. Wat is dan de moeite waard om in 2025 op te letten?
Generatieve video: een mix van geduld en creativiteit
Het is mogelijk om complete video’s van begin tot eind te maken met generatieve AI, maar het blijft grotendeels een proces van vallen en opstaan. Problemen zoals AI-hallucinaties en inconsistente kwaliteit maken geduld noodzakelijk. Toch is er één AI-tool die het volgen waard is op vlak van video: Runway AI. Deze tool zit vol geavanceerde functies die enkele jaren geleden nog onmogelijk leken. Een opvallend hulpmiddel is “Expressive Characters”. Als je merkambassadeur bijvoorbeeld een toespraak geeft of inzichten deelt, kan je die persoon omtoveren tot een cartoonfiguur, zoals Mickey Mouse, Mulan of zelfs Goku. Dit biedt je een unieke manier om saaie praatvideo’s te vermijden en op sociale media de aandacht te trekken. Het gebruik ervan vergt wel oefening. Investeer dus de nodige tijd om deze tool te leren kennen.
Slechte opnames verbeteren
Heb je ooit een geweldige video verpest door schokkerige beelden of een lage resolutie? Tools zoals Topaz AI lossen dat op. Ze kunnen korrelige beelden opfrissen, schokkerige beelden stabiliseren of zelfs korte clips langer maken. Voor onze klant Edgard & Cooper gebruiken we bijvoorbeeld vaak leuke momenten met huisdieren die werknemers met hun telefoon vastleggen. Met Topaz maken we van deze clips professionele video’s.
AI-stemmen
Een voice-over nodig? Gratis tools zoals ElevenLabs (geschikt voor interne projecten) of betaalde opties zoals Artgrid maken het eenvoudig om voice-overs toe te voegen zonder opnamestudio.
Als marketeer is het belangrijk om te weten wat AI nu al kan en in de toekomst zal bieden. Tegen 2025 worden deze tools nog gebruikelijker in commerciële projecten. Blijf dus vooruitlopen!
Trend 2: Gepersonaliseerde videocontent – video’s persoonlijker maken
Gepersonaliseerde video’s, waarbij elke video uniek is voor elke kijker, zullen in 2025 veel gebruikelijker zijn. Deze video’s zijn vooral effectief op twee klantmomenten: bij de kennismaking met het merk en na een aankoop.
- Na een aankoop
Een online winkel kan bijvoorbeeld een gepersonaliseerde bedankvideo sturen die meteen ook andere aanbevolen producten toont. Dit voelt meer aan als een vriendelijk advies dan als reclame en toont waardering voor de klant.
- Om nieuwe klanten te bereiken
Gepersonaliseerde video’s zijn ook geweldig om nieuwe klanten aan te spreken. Denk aan een video die begint met de naam van de klant of een Starbucks-beker met zijn of haar naam erop. Dat komt meer over als een vriendelijke introductie dan als een verkooppraatje. AI maakt deze personalisatie eenvoudiger en creëert zo een meer verwelkomende, minder opdringerige interactie.
Praktische tips
1. E-commerce? Gebruik data voor personalisatie.
Gebruik CRM-data om te bepalen waar je gepersonaliseerde video’s kunt inzetten, bijvoorbeeld voor onboarding of het belonen van loyaliteit. Ook buiten e-commerce zijn gepersonaliseerde video’s krachtig voor prospectie, bijvoorbeeld met LinkedIn Sales Navigator voor gerichte outreach.
2. Thought leadership? Werk efficiënt.
Met tools als Descript en Synthesia kun je lange interviews of podcasts snel aanpassen en inkorten tot korte, deelbare clips voor sociale media. Zo deel je thought leadership zonder veel tijd of geld te besteden.
3. Ideeën delen? Maak ze visueel.
Generatieve AI heeft nog enkele tekortkomingen, zoals vreemde visuele toevoegingen of video’s met lage resolutie, maar het is uitstekend om te brainstormen. Gebruik het om ideeën tot leven te brengen, concepten visueel te verduidelijken en je ideeën aantrekkelijker te maken. In 2025 wordt video eenvoudiger schaalbaar en persoonlijker. Generatieve video-AI heeft eindelijk zijn toepassing gevonden in de massamarkt. Wie het niet gebruikt, loopt het risico achter te blijven.
We lieten 25 digitale experten naar 2025 kijken. Wat worden de belangrijkste digitale trends? Waar kan/moet je als merk op inzetten? Je leest in deze whitepaper wat hun visie is, wat zij verwachten en welke concrete tips zij met jou delen.

De visie van digitaal marketeer Dorien Aerts op 2025

14 redenen waarom jouw contentmarketing niet werkt
Heb je weinig of zwakke leads, weinig bezoekers, weinig clicks? We sommen in deze whitepaper 14 redenen op waardoor het fout kan lopen en geven tips hoe je dit kan vermijden.