In het kader van onze whitepaper ‘The vision of 25 digital marketers for 2025’ vroegen we ook aan Gerben De Moor, digitaal marketeer bij Mediaforta, wat zijn visie is op 2025 en welke twee praktische tips hij de lezers zou geven. Hieronder lees je zijn antwoord.

We kunnen niet ontkennen dat AI een cruciaal element is geworden in ons vakgebied. Er gaat geen dag voorbij zonder dat er over AI gesproken wordt en dit zal ongetwijfeld zo blijven in 2025. Wij behoren tot de generatie vóór AI, iets wat onze kinderen zich misschien moeilijk zullen kunnen voorstellen. Toch geloof ik dat we onze eigen kennis en expertise niet mogen onderschatten.

Vorig jaar was iedereen aan het experimenteren met AI-gegenereerde inhoud. Nu zien we echter een verschuiving. De output schiet vaak tekort, omdat die niet aansluit bij wat ons merk echt vertegenwoordigt of omdat die onvoldoende waarde toevoegt.

Het is essentieel om na te denken over waarom we doen wat we doen. Ons doel is om duidelijke antwoorden te geven op de pijnpunten en behoeften van ons doelpubliek, onze expertise te tonen en top-of-mind te worden bij toekomstige klanten. Dat is de kern van marketing. AI kan een ondersteunend hulpmiddel zijn in dit proces, maar het mag ons er niet van afleiden dat wij ons publiek beter kennen dan wie dan ook.

Ik verwacht dat kwaliteit en het vermogen om duidelijk te reageren op de gebruikersintentie nog crucialer zullen worden dan ze nu al zijn. Hoe je het ook draait of keert, elke zoekmachine wil zijn gebruikers de beste antwoorden geven. Dit geldt ook voor nieuwe ontwikkelingen zoals AI-gestuurde zoekmachines als SearchGPT. Ook zij willen aan hun gebruikers de beste resultaten leveren, wat alleen kan door je publiek echt te begrijpen en je inhoud op hun behoeften af te stemmen.

Dit is waarom demand generation mij steeds meer overtuigt: het sluit perfect aan bij dit principe. Terwijl we allemaal gefocust zijn op het genereren van leads, is het soms beter om dat los te laten. Bied iets waardevols zonder iets terug te verwachten. Wanneer je inhoud levert die je doelpubliek echt interesseert, komt dat publiek vanzelf naar je toe en wordt de connectie steeds sterker. Gebruik het als een strategisch wapen om je merk te positioneren, relaties op te bouwen en een blijvende indruk achter te laten. Want in de digitale wereld winnen degenen die het meest opvallen.

In 2025 zal de opkomst van AI doorgaan. AI zal een vaardigheid worden die je moet beheersen. Het zal een hulpmiddel zijn om onze contentmarketingstrategieën te verbeteren in plaats van onze expertise te vervangen.

Tip 1: Combineer AI met menselijke expertise

AI-tools bieden ongelooflijke mogelijkheden voor contentproductie en SEO, maar succes ligt in het combineren van AI met menselijke creativiteit en expertise. Gebruik AI om gegevens te analyseren, trends te identificeren of repetitieve taken te automatiseren, maar zorg ervoor dat de unieke stem en inzichten van je merk centraal blijven staan.

AI-gegenereerde inhoud is vaak generiek en mist de diepgang die nodig is om een blijvende indruk achter te laten. Blijf gefocust op de essentie van marketing: het begrijpen en aanspreken van je publiek. Laat AI je ondersteunen, bijvoorbeeld door contentideeën of zoekwoorden voor te stellen, maar verfijn en personaliseer de output om je merk echt te laten opvallen. Uiteindelijk is het de synergie tussen technologie en je menselijke inzichten die ervoor zorgt dat je content authentiek, waardevol en onderscheidend blijft. Dat is wat het verschil maakt in de digitale wereld.

Tip 2: Beheers de kunst van het opstellen van effectieve prompts

De kwaliteit van AI-gegenereerde output hangt sterk af van de kwaliteit van de prompts die je geeft. Een vage of slecht gestructureerde prompt leidt vaak tot generieke of irrelevante antwoorden, terwijl een goed geformuleerde prompt het ware potentieel van AI-tools kan ontsluiten. Om effectieve prompts te creëren, begin je met duidelijk en specifiek te zijn over je doel. Definieer de context, het doelpubliek, de toon en alle belangrijke details. Vraag bijvoorbeeld niet: “Schrijf een artikel over marketing”, maar eerder: “Schrijf een artikel van 500 woorden waarin wordt uitgelegd hoe demand generation SaaS-bedrijven helpt bij het opbouwen van langdurige klantrelaties, met een boeiende en professionele toon”.

Pas je prompts aan om de output te verfijnen en test verschillende benaderingen om te zien wat het beste werkt. Denk aan prompts als de brug tussen je creatieve visie en de mogelijkheden van AI. Door te oefenen leer je de juiste vragen te stellen, zodat de inhoud aansluit bij de stem en doelen van je merk.

We lieten 25 digitale experten naar 2025 kijken. Wat worden de belangrijkste digitale trends? Waar kan/moet je als merk op inzetten? Je leest in deze whitepaper wat hun visie is, wat zij verwachten en welke concrete tips zij met jou delen.

Download de whitepaper