In het kader van onze whitepaper ‘The vision of 27 marketers and content creators for 2026’ vroegen we aan SEO-copywriter Bram Thiry wat zijn visie is op 2026 en welke twee praktische tips hij de lezers zou geven. Zijn antwoord lees je hieronder.
Om de paar jaar wordt SEO dood verklaard. En elke keer evolueert het gewoon verder. In 2026 zien we die evolutie opnieuw, maar dit keer beweegt ze terug naar iets heel menselijks.
Na enkele chaotische jaren waarin AI-gegenereerde content het web overspoelde, beginnen doelgroepen de ruis te negeren. Ze zijn het beu om telkens dezelfde “10 tips”-artikels te lezen, geschreven door machines zonder eigen visie. Ze willen eerlijkheid. Ze willen originaliteit. Ze willen een stem die echt aanvoelt.
Daarom geloof ik dat we het tijdperk van menselijke SEO binnengaan. Daarin hangt succes minder af van hoe goed je het algoritme volgt en meer van hoe goed je de mens achter de zoekopdracht begrijpt.
AI zal een cruciale rol blijven spelen in wat we doen. Het is simpelweg te krachtig om te negeren. Maar die rol verschuift. Het is niet langer de schrijver, maar de assistent. Slimme copywriters, strategen en marketeers gebruiken AI om sneller te werken, inzichten te verwerven en creativiteit te stimuleren, niet om die te vervangen. De beste resultaten ontstaan wanneer mens en machine samenwerken, elk vanuit hun eigen sterktes.
Ook zoekmachines evolueren. Met conversationele zoekopdrachten en AI-gestuurde assistenten zoals SearchGPT verschuift de focus van keywords naar intentie. Mensen zoeken niet langer alleen informatie. Ze willen antwoorden die hen begrijpen. Dat betekent dat merken moeten stoppen met schrijven voor algoritmes en opnieuw moeten schrijven voor mensen.
Hoewel AI het makkelijker maakt om content te produceren, maakt het originaliteit ook waardevoller dan ooit. Het internet stroomt over van generieke teksten, dus de merken die zullen opvallen, zijn degenen die een duidelijke mening, een authentiek verhaal of echte expertise durven delen. Het gaat niet langer om ranken, maar om vertrouwen verdienen.
Tot slot raakt SEO steeds sterker verweven met merkstorytelling. De tijd van losse blogposts is voorbij. Elk kanaal — je podcast, je e-mail, je website, je social feed — moet één consistent verhaal vertellen. Google merkt die samenhang op, maar belangrijker nog: je publiek voelt het.
Dus ja, SEO is technischer dan ooit, maar de toekomst van SEO-copywriting is ook emotioneler, strategischer en menselijker.
Want hoeveel technologie ook verandert, dezelfde vraag blijft bepalend voor sterke content: Wat heeft de lezer eraan?
Stop met obsessief te focussen op zoektermen en begin te schrijven alsof je een gesprek voert. Zoekintentie is geen spreadsheet met keywords meer, maar een reeks menselijke vragen. Gebruik natuurlijke formuleringen, anticipeer op vervolgvragen en laat je content klinken zoals mensen echt praten.
Vergeet de oude gewoonte om je tekst vol te stoppen met zoekwoorden. Mensen én zoekmachines waarderen vandaag natuurlijke, conversationele content. Schrijf alsof je de vraag van een echte persoon beantwoordt, niet alsof je een formulier invult. Gebruik eenvoudige taal en laat je zinnen vloeien als spreektaal. Deze aanpak verbetert niet alleen de leestijd en merktoon, maar maakt je content ook toekomstbestendig voor spraakgestuurde en conversationele zoekopdrachten.
AI is uitstekend voor onderzoek, structuren of het hergebruiken van content. Maar het kan niet voelen, observeren of een verhaal vertellen vanuit ervaring. Jij wel. Gebruik AI om tijd te besparen op structuur en repetitieve taken, en voeg daarna je eigen stem, voorbeelden en emotie toe.
Lezers voelen wanneer iets geschreven is door een mens die geeft om wat hij zegt, en Google ook. In 2026 zal de beste content komen van wie AI het zware werk laat doen, maar het hart van de boodschap menselijk houdt.
Wil je ook de visie van de andere 26 marketeers en contentcreators voor 2026 ontdekken? Download dan hier de whitepaper.
