In het kader van onze whitepaper ‘The vision of 27 marketers and content creators for 2026’ vroegen we aan Business Development Strategist Rien van den Bosch wat zijn visie is op 2026 en welke twee praktische tips hij de lezers zou geven. Zijn antwoord lees je hieronder.
Wie is Rien van den Bosch?
Rien is Business Development Strategist bij GS1, waar hij innovatie aanstuurt en de strategische roadmap voor de toekomst van handel vormgeeft. Hij speelt een leidende rol in de transitie van traditionele barcodes naar QR-codes met Digital Link en is de motor achter de implementatie van het Digital Product Passport (DPP) in verschillende industrieën.
Naarmate we dieper in de digitale transformatie van productinformatie duiken, markeert 2026 een cruciaal jaar voor marketeers, retailers en fabrikanten. De QR-code met GS1 Digital Link blijft zijn opmars maken, maar nieuwe EU-wetgeving, in het bijzonder de uitrol van het Digital Product Passport (DPP), herdefinieert hoe bedrijven productdata beheren en communiceren. Samen met de evolutie van AI-gedreven zoekmachines en machine-leesbare content, veranderen deze trends de regels van de betrokkenheid in digitale handel.
De QR-code aangedreven door GS1 is niet langer alleen een marketingtool, maar wordt de ruggengraat van producttransparantie en de naleving van regelgeving. Met de invoering van de EU Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR) bereiden sectoren zoals textiel, elektronica, bouw en schoonmaakmiddelen zich voor op verplichte DPP’s. Deze digitale paspoorten zullen gestructureerde, verifieerbare data bevatten over de oorsprong, samenstelling, milieu-impact en afvoeropties van een product.
Voor marketeers betekent dit dat QR-codes meer moeten doen dan alleen linken naar promotionele content. Ze moeten betrouwbare, gestandaardiseerde data leveren die zowel consumenten als regelgevers tevreden stellen. De GS1 Digital Link-standaard maakt dit mogelijk door identificatoren zoals GTIN’s, batchnummers, modelnummers en vervaldatums direct in scannable url’s te integreren.
E-commerceplatforms staan aan de voorhoede van deze transformatie. Nu DPP’s verplicht worden, moeten online retailers ervoor zorgen dat hun productvermeldingen niet alleen nauwkeurig zijn, maar ook machine-leesbaar. Deze verschuiving stimuleert de adoptie van gestructureerde webvocabularia (bijv. schema.org) en semantische markup om te voldoen aan regelgeving en de vindbaarheid in AI-gedreven zoekomgevingen te verbeteren.
Het resultaat? Productcontent evolueert van statische beschrijvingen naar dynamische, gestructureerde data-ecosystemen. Merken die deze verandering omarmen, profiteren van verbeterde zichtbaarheid, verminderde nalevingsrisico’s en versterkt consumentenvertrouwen.
Zoekgedrag verandert snel. In 2026 beperkt dit zich niet langer tot traditionele zoekmachines. AI-gedreven platforms zoals ChatGPT, Perplexity en de AI-overzichten van Google worden de standaard ingangen voor productonderzoek. Deze systemen geven prioriteit aan gestructureerde, gezaghebbende data, wat machine-leesbare content essentieel maakt voor zichtbaarheid.
Marketeers moeten nu niet alleen optimaliseren voor SEO, maar ook voor AI. Dit betekent:
Marketingbureaus en contentcreators moeten hun vaardigheden ontwikkelen. In 2026 hangt succes af van het vermogen om content te creëren die:
Training in GS1-standaarden, semantische markup en AI-zoekoptimalisatie is cruciaal. Bureaus die de kloof kunnen overbruggen tussen naleving van regelgeving en creatieve storytelling, zullen onmisbare partners zijn.
Pas je productcontent aan voor zowel regelgeving als AI-gedreven zoekgedrag. Gebruik gestructureerde dataformaten zoals schema.org en GS1 Digital Link om ervoor te zorgen dat je productpagina’s machine-leesbaar zijn. Dit helpt niet alleen om te voldoen aan de eisen van het Digital Product Passport (als je bedrijf onder deze wetgeving valt), maar verbetert ook de zichtbaarheid in AI-gedreven zoekmachines. Werk samen met je IT- en contentteams om identificatoren en semantische markup in je productpagina’s en landingservaringen te integreren.
Je QR-code strategie moet verder gaan dan marketing. Ontwerp mobiele landingspagina’s die rijk zijn aan zowel consumentvriendelijke content als gestructureerde data. Voeg wettelijk verplichte informatie en duurzaamheidsdetails toe, maar ook marketinggedreven informatie en interactieve elementen zoals video’s of handleidingen. Zorg ervoor dat deze pagina’s geoptimaliseerd zijn voor mobiel, regelmatig worden bijgewerkt en toegankelijk zijn voor verschillende gebruikersgroepen, van consumenten tot professionals en regelgevers. Deze dubbele benadering zal je content toekomstbestendig maken en de betrokkenheid maximaliseren.
Wil je ook de visie van de andere 26 marketeers en contentcreators voor 2026 ontdekken? Download dan hier de whitepaper.
