Ontdek hoe AI SEO beïnvloedt en hoe je jouw strategie aanpast voor AEO & GEO. Benieuwd naar inzichten van de SEO Benelux Conference 2025? Dan is deze blogpost voor jou.
Tijdens de SEO Benelux Conference werd het nog maar eens duidelijk: artificiële intelligentie is geen hype meer, maar de nieuwe standaard in het zoeklandschap. Volgens Miranda Gahrmann – een van de keynote sprekers met 17 jaar ervaring in SEO – verandert AI niet alleen hóé we zoeken, maar ook waar. Jongere generaties verlaten Google steeds vaker voor platforms als TikTok en Instagram. Tegelijk zorgt AI ervoor dat zoekopdrachten specifieker, contextueel rijker en vaker conversatiegericht zijn.
Wat betekent dit voor SEO? Dat de traditionele aanpak, waarbij je enkel inzet op keywords en backlinks, niet meer volstaat. AI-modellen verwerken niet enkel websites, maar leren van alles wat online verschijnt, van forumposts tot pdf’s. Daardoor worden intentiegerichte strategieën belangrijker dan ooit.
De opkomst van AI heeft gezorgd voor nieuwe SEO-termen zoals AEO (Answer Engine Optimisation) en GEO (Generative Engine Optimisation). Céline Naveau van Semantic legde op het event uit dat SEO zich niet langer enkel moet richten op zoekmachines, maar ook op antwoord- en generatieplatforms zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini.
Waar AEO focust op het optimaliseren van je content zodat AI-systemen die kunnen citeren in hun antwoorden, gaat GEO breder.
Het gaat erom je merk en expertise zichtbaar te maken in het bredere ecosysteem van generatieve AI – denk aan vermeldingen in AI-antwoorden, aanwezigheid op platforms die LLM’s gebruiken als databron, en integraties via plug-ins of apps.
Dat vereist content die niet alleen SEO-technisch klopt, maar die ook aansluit op hoe AI taal en relevantie begrijpt. Structured data, semantische variatie en actualiteit worden hierbij doorslaggevend.
Een AI-proof SEO-strategie begint met het begrijpen van je doelgroep én van de AI-systemen zelf. Céline en haar team bij Semantic hanteren een framework dat start met data-analyse: welke vragen stelt je doelgroep, waar stellen ze die en in welk format?
Op basis daarvan clusteren ze vragen en onderwerpen, waarna content wordt geproduceerd die niet alleen zoekmachines helpt, maar ook prompt-gebaseerde AI-tools triggert. Denk aan het verwerken van follow-upvragen, samenvattingen of tabellen. AI haalt vooral content op die helder gestructureerd is, merken benoemt en contextueel volledig is.
Daarnaast spelen offsite-factoren een grotere rol. Je aanwezigheid op sectorplatforms, fora, Wikipedia of Trustpilot vergroot je kans om als betrouwbare bron in AI-antwoorden te verschijnen.
Tijdens zijn talk over JavaScript en renderproblemen waarschuwde SEO-consultant Jan-Willem Bobbink ervoor dat veel moderne websites hun content pas na JavaScript-rendering tonen. AI-bots zoals ChatGPT en Perplexity hebben vaak niet de middelen om deze content te ‘zien’.
De oplossing? Server-side rendering, duidelijke metadata in de HTML en een correcte robots.txt-configuratie. Daarnaast helpt schema markup AI-systemen om je content beter te interpreteren.
Ook Core Web Vitals blijven belangrijk. Sitespeed consultant Erwin Hofman benadrukte dat Google steeds meer kijkt naar echte gebruikersdata (CrUX) om rankings te bepalen. Websites die snel laden, visueel stabiel zijn en goed reageren op interacties, scoren beter, zowel bij mensen als bij AI.
Met de opkomst van AI-overviews, zero-click searches en generatieve antwoorden, daalt het aantal kliks op organische zoekresultaten. Miranda Gahrmann toonde aan dat sommige websites tot 80% minder trafiek krijgen door AI-overviews.
Hoe meet je dan nog succes?
Céline Naveau stelt nieuwe KPI’s voor:
Daarnaast adviseert SEO-specialist Jan Caerels om eigen tooling te bouwen of aan te passen, zoals:
Het hoeft niet altijd veel geld te kosten, met gratis tools kom je al een heel eind.
Hier zijn zes concrete stappen die je vandaag kunt zetten:
➡️Herstructureer je content zodat die logisch, modulair en overzichtelijk is. Gebruik H2’s, bullets, tabellen en FAQ’s.Voeg schema markup toe, zoals Article, FAQPage of Product, zodat zowel zoekmachines als AI-interfaces je content correct begrijpen.
➡️ Verzamel en benut eigen data, bijvoorbeeld statistieken, klantbevragingen of unieke inzichten die je content onderscheiden.
➡️ Monitor AI-zichtbaarheid met tools als AI Citation Checker of handmatige prompts in ChatGPT, Bard of Perplexity.
➡️ Optimaliseer voor snelheid en UX: een goede Core Web Vitals-score verhoogt je geloofwaardigheid zowel voor Google als op AI-platforms.
➡️Publiceer op relevante platforms, zoals sectorblogs, Reddit of Wikipedia. AI-modellen halen daar veel trainingsdata vandaan.
SEO-expert Baba Hausmann pleit bovendien voor een ‘revenue-first SEO’-aanpak. Focus op wat écht impact heeft: minder vanity metrics, meer conversies en concrete businessresultaten. Meet liever 10 waardevolle leads dan 10.000 irrelevante impressies.
De toekomst van SEO ligt niet alleen in keywords of backlinks, maar in strategisch meedenken met hoe AI werkt, leert en antwoordt. Zoals SEO-consultant Sander Tamaela het verwoordt:
“SEO moet antifragiel worden. Verandering is geen bedreiging, maar een kans.”
Wie zich richt op gebruikersintentie, technische toegankelijkheid en content met diepgang én structuur, zal niet alleen beter presteren in zoekmachines, maar ook prominenter aanwezig zijn in AI-gedreven antwoorden.
De SEO Benelux Conference liet zien dat de sector volop in transformatie is. De tools zijn er. De inzichten ook. Nu is het aan jou om actie te ondernemen.
