In het kader van onze whitepaper ‘The vision of 27 marketers and content creators for 2026’ vroegen we aan marketingstrateeg Franky Willekens wat zijn visie is op 2026 en welke twee praktische tips hij de lezers zou geven. Zijn antwoord lees je hieronder.
Wie is Franky Willekens?
Franky is een marketingstrateeg met brede ervaring in digital, content en merkcommunicatie. Door de jaren heen werkte hij bij toonaangevende bureaus zoals BBDO, Ogilvy en Boondoggle, waar hij merken als Procter & Gamble, Lexus en Payconiq by Bancontact hielp om sterkere verbindingen met hun doelgroepen op te bouwen.
Vandaag werkt Franky als senior strateeg bij SQLI Belgium en als freelance marketingconsultant. Hij ontwikkelt strategieën op maat die creativiteit combineren met meetbare impact, met een focus op hoe merken kunnen groeien via slimmere digitale en contentmarketing.
In 2026 zal content overal zijn: sneller, slimmer en eenvoudiger te maken dan ooit tevoren. AI-tools zullen onze feeds vullen met een constante stroom van video’s, posts en advertenties. Met zoveel ruis is de echte uitdaging voor merken eenvoudig: de aandacht van mensen krijgen én vasthouden.
Dankzij AI is content creëren nog nooit zo makkelijk geweest. Iedereen kan in enkele seconden professioneel ogende video’s, visuals en teksten maken. Dat betekent dat er steeds meer content concurreert om dezelfde beperkte aandacht van het publiek.
Mensen scrollen sneller, slaan sneller zaken over en onthouden minder. Platforms vechten om elke seconde van je tijd en merken moeten dat ook doen.
Aandacht is schaars, en daardoor waardevol. Het gaat niet langer om hoe vaak je in iemands feed verschijnt, maar of je echte focus kan verdienen. Alleen merken die aandacht verdienen, blijven hangen in het geheugen van mensen.
De merken die de komende jaren succesvol zullen zijn, zullen niet noodzakelijk méér content maken, maar bétere content. Ze zullen manieren vinden om het scrollen te stoppen, emotie te creëren en een moment van oprechte aandacht vast te houden. In een wereld vol van hetzelfde maakt betekenis het verschil.
Lange tijd hebben marketeers succes gemeten via bereik, impressies en klikken. Maar deze cijfers zeggen weinig over echte impact. Zichtbaar zijn is niet hetzelfde als opgemerkt worden.
Daarom worden aandachtmetrics steeds belangrijker. In plaats van alleen te tellen hoeveel mensen je advertentie zagen, moet je de kwaliteit van die blootstelling meten.
Want bereik is geen impact.
Onderzoek van Teads en Lumen (2024) toont aan dat slechts 3 seconden aandachtig kijken al kan leiden tot een stijging in merkbekendheid en merkvoorkeur, terwijl 8 tot 9 seconden de overweging en koopintentie verhogen. Enkele extra seconden echte focus kunnen het verschil maken tussen gezien worden en herinnerd worden.
Voor marketeers betekent dit: minder focussen op goedkoop bereik en meer op betekenisvolle blootstelling. In de praktijk kunnen minder impressies sterkere resultaten opleveren als ze echte aandacht trekken.
Zodra je accepteert dat aandacht beperkt is, wordt creativiteit de meest effectieve manier om die aandacht te verdienen.
Creativiteit genereert aandacht. Het gaat niet alleen om wat je zegt, maar ook hoe snel en herkenbaar je het zegt. Op sociale platforms beslissen mensen binnen 2 seconden of ze blijven kijken of doorgaan. Dat eerste beeld, geluid of die eerste zin bepaalt vaak alles.
Toon je merk vroeg. Gebruik beweging, kleur of emotie om de blik te vangen. Combineer korte formats zoals Reels, Shorts of TikToks voor snelle aandachtspieken met langere formats zoals YouTube-video’s of podcasts om diepere betrokkenheid op te bouwen.
In 2026 komt succes op social media voort uit het verdienen van aandacht, niet uit het toevoegen van meer ruis.
Kort samengevat: aandacht is de echte uitdaging. Probeer niet alleen zichtbaar te zijn. Verdien aandacht, meet die aandacht en ontwerp ervoor. De merken die dit goed doen, blijven hangen in het geheugen, lang nadat het scrollen is gestopt.
Als je rapporten nog steeds alleen focussen op bereik, impressies en klikken, is het tijd om dieper te kijken. Voeg aandachtgebaseerde metrics toe aan je dashboard: viewability, gemiddelde kijktijd, scrollsnelheid en completion rate. Deze cijfers tonen of mensen écht aandacht hadden, niet alleen of ze je advertentie zagen.
Vergelijk campagnes met hoge en lage aandacht. Je zal vaak merken dat kleinere doelgroepen die echt betrokken zijn sterkere merkresultaten opleveren dan grote doelgroepen die slechts vluchtig kijken. Veel platforms bieden de mogelijkheid om eigen, aangepaste aandachtmetrics te creëren. Begin deze te gebruiken om je campagnes te evalueren.
Kortom: stop met zichtbaarheid te meten en begin waarde te meten. Die verschuiving helpt je om slimmere keuzes te maken.
Ga er bij het maken van content van uit dat je maar 3 seconden hebt om iemands aandacht te winnen. Start je video of post met iets dat meteen prikkelt: een opvallend beeld, een gezicht of emotie. Toon je merk vroeg, maar op een natuurlijke manier binnen het verhaal.
Vermijd trage openingen of lange opbouw. Wek snel nieuwsgierigheid en houd die vast met ritme en relevantie. Kleine creatieve aanpassingen in de eerste momenten kunnen de kijktijd en betrokkenheid sterk verhogen.
Ontwerpen voor aandacht betekent niet harder roepen, maar sneller en slimmer verbinden. Dat maakt creatief werk effectief.
Wil je ook de visie van de andere 26 marketeers en contentcreators voor 2026 ontdekken? Download dan hier de whitepaper.
