In het kader van onze whitepaper ‘The vision of 27 marketers and content creators for 2026’ vroegen we aan marketing- en podcaststrateeg Stan Steeghs wat zijn visie is op 2026 en welke twee praktische tips hij de lezers zou geven. Zijn antwoord lees je hieronder.
Wie is Stan Steeghs?
Stan is een marketing- en podcaststrateeg die het audiolandschap heeft vormgegeven voor grote labels zoals Warner, EMI en Universal. Als oprichter van de Benelux #1 Podcast Growth Agency heeft hij meer dan 80 podcastreeksen naar de hitlijsten gebracht. Daarmee bewijst hij dat strategische podcastpromotie de autoriteit van een merk en de betrokkenheid van het publiek sterk kan vergroten. Naast zijn werk voor klanten deelt Stan zijn inzichten via de Weekly Wav, een nieuwsbrief die is uitgegroeid tot vaste lectuur voor podcastprofessionals en marketeers in de Benelux. Elke week bundelt hij de nieuwste podcasttrends, groeistrategieën en praktijkcases, en helpt hij makers en merken om hun weg te vinden in het snel evoluerende audiolandschap.
We verdrinken in content. ChatGPT schrijft onze LinkedIn-posts, AI genereert onze visuals en binnenkort maken algoritmes onze TikToks. En toch is dat precies waarom podcasting in 2026 zal exploderen. In een wereld van synthetische perfectie verlangen we naar het ongepolijste, het menselijke, het echte.
Na het begeleiden van meer dan 80 podcastreeksen naar de hitlijsten zie ik één constante: podcasts zijn echt. Je hoort de oprechte emotie in iemands stem, de spontane lach die je niet kunt scripten, de authentieke pauze wanneer iemand zorgvuldig zijn woorden kiest. Waar AI-content vaak vlak en voorspelbaar is, bieden podcasts precies die menselijke imperfectie waar we zo naar hunkeren.
Videopodcasts zijn niet voor niets de snelst groeiende contentcategorie. We willen niet alleen luisteren, we willen zien dat er een echte persoon spreekt. Die gezichtsuitdrukking bij een moeilijke vraag. Die spontane reactie. Dat moment van kwetsbaarheid.
Terwijl merken massaal AI inzetten voor contentproductie, ontstaat er een vertrouwenskloof. Is deze blogpost echt geschreven door de CEO? Is dit advies authentiek of gegenereerd? Bij podcasts is daar geen twijfel over mogelijk. Je hoort letterlijk de persoon achter het merk. Die directheid, die onmiddellijke connectie is goud waard in 2026 en daarna.
De gamechanger die de meeste bedrijven over het hoofd zien: in 2026 draait podcasting niet langer om die ene aflevering. Slimme merken halen uit twee uur opname:
Bedrijven die dit begrijpen, zullen 2026 domineren. Ze produceren niet harder, maar slimmer. Terwijl concurrenten wekelijks vijf AI-artikelen of saaie Instagram-posts publiceren die niemand leest, maken zij één podcast die wekenlang authentieke content oplevert. Content die mensen écht willen consumeren, omdat er een mens achter zit.
We zijn moe van het eindeloos scrollen. Podcasts dwingen ons te vertragen en echt te luisteren. En dat is precies waar mensen naar op zoek zijn: geen snelle dopamineprikkels, maar echte gesprekken waar je in kan duiken.
Begin met je einddoel. Wat wil je communiceren? Welk verhaal moet verteld worden? Pas nadat je je boodschap helder hebt, beslis je of een podcast het juiste middel is.
Te veel merken denken omgekeerd: ze willen “iets met podcasting doen” en gaan daarna pas op zoek naar content. Die aanpak werkt niet. Je podcast is een middel, geen doel op zich.
Bepaal eerst of je iets te zeggen hebt dat baat heeft bij de intimiteit van audio. Wordt je boodschap krachtiger wanneer mensen je stem, je passie en je expertise horen? Dan is podcasting logisch. Ben je gewoon een trend aan het volgen, dan kun je je budget beter sparen.
De meest succesvolle podcasts vertrekken vanuit een duidelijk communicatiedoel en benutten daarna de unieke sterktes van het medium om dat doel te bereiken.
Verdeel je podcastbudget gelijk: 50% voor productie en 50% voor distributie en marketing. De grootste fout die nieuwe podcasters maken? Ze denken: “als we het maken, komen de luisteraars vanzelf”. Dat doen ze niet.
Voor een luisteraar is een podcast een serieuze tijdsinvestering. Je vraagt wekelijks 30 tot 60 minuten van hun aandacht. Dat is veel. Ze hebben sterke redenen nodig om voor jouw show te kiezen tussen miljoenen alternatieven. Slimme distributie betekent aanwezig zijn waar je doelgroep al content consumeert. Marketing betekent consequent waarde tonen voordat je hun tijd vraagt. Daarom is het inschakelen van een gespecialiseerd podcastagentschap vaak cruciaal. Zij kennen het landschap, hebben ervaring en weten hoe je echte impact maakt.
Zonder goede promotie sterft zelfs briljante content in de anonimiteit. Plan je marketingstrategie dus al vóór je de eerste aflevering opneemt.
Wil je ook de visie van de andere 26 marketeers en contentcreators voor 2026 ontdekken? Download dan hier de whitepaper.
