Wie zijn Evi Maquoi en Hilde Neven?
Evi en Hilde staan aan het roer van copywriting- en vertaalbureau ZINNIG. Ze delen een liefde voor taal en storytelling, en nemen enkel genoegen met teksten die tot op de laatste komma kloppen. Lang voor cocreatie een buzzword werd, waren zij er al overtuigde voorstanders van: hoe meer ogen een tekst zien, hoe sterker hij wordt. Ze brainstormen graag, kaatsen ideeën af en gaan graag de diepte in.

Algoritmes spuien sneller content dan wij die kunnen verwerken, laat staan voelen. AI kan in een nanoseconde genereren waar een copywriter vroeger een halve dag en een strakke deadline voor nodig had. Handig? Absoluut. Maar de eindeloze stroom van ‘snelle veranderingen’ en ‘robuuste oplossingen’ vandaag werkt vermoeiend. Om nog maar te zwijgen over de vraag of er nog wel nood is aan ons als storytellers en vertalers. Spoiler: fotografen verdwenen niet toen digitale camera’s hun intrede deden. En blenders hebben chefs niet werkloos gemaakt.

Content die mensen raakt

Wij geloven dat de toekomst van copywriting niet om snelheid draait, maar om diepgang. Om kwaliteit boven kwantiteit. Om content creëren die mensen raakt. Authentiek, helder, echt. Maar wat betekent dat in een wereld vol lege woorden? Voor ons ontstaat betekenis wanneer copy karakter krijgt. Taal met emotie. Woorden die je niet alleen leest, maar ook voelt. Of het nu gaat om een tagline, een blog of een interview. Voor een kleine onderneming, een internationale organisatie, een overheidsinstantie of een non-profit.

AI heeft zeker een plaats in onze toolbox. Het kan ons helpen om ideeën te bedenken of een eerste ruwe versie te schetsen. Maar het echte werk begint waar AI stopt.

Authenticiteit

Als het gaat om inspiratie, overtuiging en verbinding, heb je meer nodig dan een goed geformuleerde prompt. Je hebt intuïtie nodig. Diepgaande gesprekken. Interviewvragen die verder gaan dan ‘Wat doe je precies?’. En copywriters die écht luisteren. Die weten wanneer ze moeten zwijgen en wanneer ze moeten doorvragen. Die zoeken naar het perfecte ritme, de juiste toon, dat ene woord dat alles zegt.

In onze steeds meer geautomatiseerde en geoptimaliseerde wereld is authenticiteit het ultieme onderscheidende vermogen. Copywriting gaat niet over pagina’s vullen; het gaat over woorden tot leven brengen. Niet voor een algoritme, maar voor mensen. Onze boodschap voor 2026? Vertraag in je interne en externe communicatie. Geef je woorden de ruimte om binnen te komen.

TIP 1: Interviewen draait vooral om één ding: luisteren

Een interview is geen snel bij elkaar geraapte checklist met vragen. Het begint lang voor het eerste woord wordt uitgesproken: met doordachte voorbereiding. Wat wil je echt weten? Wat weet je al? En vooral: wat wil je dat je lezer meeneemt?

Kies een moment waarop je gesprekspartner vrijuit kan spreken, en een plek waar je elkaar in de ogen kunt kijken. Stel open vragen, wees oprecht nieuwsgierig en vermijd een vragenvuur. Vraag liever: ‘Wanneer voelde je dat dit werkte?’ dan ‘Wat was het resultaat?’.

Goede vragen bouwen vertrouwen op. Soms is dat alles wat nodig is om een sterk verhaal naar boven te halen. Soms kan een goed getimede stilte meer doen dan de slimste vraag. Geef mensen tijd om na te denken. Laat hen de juiste woorden vinden. En spreek vooraf af dat ze de tekst mogen nalezen. Niet om quotes op te poetsen, maar om zich gehoord, gerespecteerd en begrepen te voelen.

Hoe sterker de verbinding, hoe groter de bereidheid om zich opnieuw open te stellen. En hoe beter jij hun verhaal kan vertellen.

TIP 2: Inclusief schrijven = beter schrijven

Authentieke content is inclusief. Niet omdat het moet, maar omdat het klopt. Als je voor mensen schrijft, schrijf je voor alle mensen.

Dat gaat verder dan gender. Inclusieve taal betekent ook dat je je teksten toegankelijk maakt voor mensen die minder vlot lezen. Voor mensen met autisme of ADHD. Voor wie het jargon niet kent of de culturele verwijzingen niet begrijpt.

Vermijd ingewikkelde zinnen. Wees helder over wat je bedoelt. Schrijf zonder betuttelend, neerbuigend of bevooroordeeld te zijn. Denk aan mensen met een beperking of andere behoeften. Denk aan hoe achteloos we dingen schrijven als ‘je man/vrouw’, zonder ruimte te laten voor andere opties.

Inclusief schrijven vraagt bewustzijn en oefening. Maar het leidt altijd tot helderdere, warmere en menselijkere communicatie. En dat hebben we in 2026 allemaal nodig.

Wil je ook de visie van de andere 26 marketeers en contentcreators voor 2026 ontdekken? Download dan hier de whitepaper.