Vraag AI iets en hij zal het voor je uitvoeren. AI kan work-outs voor je maken en je alles uitleggen waar je meer over wil weten. Maar zijn de resultaten ook altijd even goed? Voor zaken die voor jou minder belangrijk zijn, zal de kwaliteit vaak wel voldoen. Maar wanneer het gaat over belangrijke zaken, zoals thought leadership content, ligt het toch wat complexer.
Respecteert de AI-gegenereerde content je merk-policy? En je tone of voice? Komt je visuele identiteit tot zijn recht wanneer je een infografiek maakt met AI? En klopt alles inhoudelijk? Hoewel wij met Mediaforta technologie- en content-driven zijn, zien we dat het antwoord heel vaak negatief is. De kwaliteit waarvoor je als merk wil staan, kom er niet na één prompt uitgerold. Voor organisaties die minder belang hechten aan kwaliteit, kan dat voldoende zijn. Maar wanneer je met je content echt de harten van je doelgroep wil bereiken, zal er meer nodig zijn.
Betekent dit dat wij AI verwerpen? Absoluut niet. Wij zetten in op gespecialiseerde contentcreators die ondersteund worden door AI. Op die manier maken wij voor onze klanten sneller en betere thought leadershipt content. Onze contentcreators zijn early adopters van AI. Lees hier hoe onze contentcreators omgaan met AI.
Bij Mediaforta geloven we dat alle AI-gegenereerde content een revisie nodig heeft van specialisten. Een contentspecialist ziet wat er beter kan, ziet waar er zaken zijn die we nog missen, kan uit zijn persoonlijke ervaring extra content of voorbeelden toevoegen, kan een visie uitschrijven, kan een opinie formuleren enz.
Vraag bijvoorbeeld aan AI een recept voor een taart. Dat recept zal voor jou helemaal oké zijn. En als het de eerste keer is dat je een taart bakt, ben je terecht trots op je meesterwerk. Maar wanneer een bakker aan de slag gaat met dit recept, krijg je pas een echte toptaart. Nog een voorbeeld: iedereen kan met een tractor op een veld rijden, maar de boer weet precies waar hij moet rijden, wanneer hij moet stoppen en wat hij met welke gewassen moet doen. Kortom: AI is voor iedereen toegankelijk om snel content te maken, maar de echte magie gebeurt pas wanneer je deze content in handen geeft van contentspecialisten.
Recent hadden we een klant die een banner gemaakt had met AI. Hij vroeg ons wat we er van vonden. Wel… De kleurencombinaties klopten niet, de opbouw zat niet juist, het wrong met andere woorden visueel langs alle kanten. Bovendien lag het niet in lijn met hun visuele identiteit. Nochtans was de klant er heel trots op. Hij had dit gemaakt na 30 minuten prompten. Toen we hem onze ongezouten feedback gaven, vroeg hij om er toch een contentspecialist op te zetten. Onze conclusie? Mediaforta omarmt AI, maar enkel in combinatie met contentspecialisten.
AI heeft heel wat voordelen. Het gaat snel. Het antwoordt altijd onmiddellijk. En het maakt het produceren van content veel efficiënter. Maar voor grotere organisaties kan het een frustrerende, tijdrovende en risicovolle onderneming zijn om enkel te vertrouwen op AI. Door mensen in het proces te houden, kunnen we pas echt kwalitatieve resultaten bereiken. Denk maar aan volgende zaken:
AI heeft heel wat voordelen, maar om kwalitatieve thought leadership content te maken waarmee je ook de harten van je doelgroep bereikt, heb je ook contentspecialisten nodig. Met hun kennis en ervaring maken zij inhoudelijk het echte verschil. In een wereld waar heel wat AI-slop (content van lage kwaliteit gemaakt door AI) circuleert liggen er heel wat opportuniteiten om als merk het beste van twee werelden in te zetten: gespecialiseerde contentcreators in combinatie met AI.
