In het kader van onze whitepaper ‘The vision of 27 marketers and content creators for 2026’ vroegen we aan freelance copywriter en communicatiespecialist Josefien De Bock wat haar visie is op 2026 en welke twee praktische tips zij de lezers zou geven. Haar antwoord lees je hieronder.
Wie is Josefien De Bock?
Josefien is een freelance copywriter en communicatiespecialist met meer dan twaalf jaar ervaring in contentcreatie, storytelling en strategische communicatie. In haar werk combineert ze een diepe liefde voor taal met een brede, pragmatische kijk op projecten, van interviews en conceptontwikkeling tot planning, uitvoering en eindredactie. Door de jaren heen is haar rol geëvolueerd van puur schrijver naar een allround communicatiepartner die meedenkt, structureert en klanten begeleidt van het eerste idee tot de uiteindelijke publicatie.
2025 voelde als een kantelpunt. AI was overal, en zeker ook in copywriting. Het veranderde de manier waarop we werken, hoe klanten content benaderen en hoe teksten vandaag worden gemaakt. En eerlijk gezegd ging dat bij mij gepaard met gemengde gevoelens. Ik zie steeds meer organisaties naar AI-tools grijpen om kosten te besparen. Begrijpelijk natuurlijk, maar het leidt ook tot een overvloed aan generieke, zielloze content. Zoveel teksten klinken hetzelfde, met voorspelbare zinnen, repetitieve woordkeuze, een gebrek aan nuance en persoonlijkheid, … Voor iemand die zo van taal houdt als ik, voelt dat als een echt verlies. Het doet soms pijn om te zien wat er tegenwoordig aan teksten wordt geproduceerd.
Maar je ertegen verzetten heeft geen zin en is ook niet nodig. AI is here to stay, en dat hoeft helemaal geen slechte zaak te zijn. Ik werk al twaalf jaar als freelancer en mijn job is in die periode voortdurend geëvolueerd. AI is gewoon de nieuwste golf. En zoals bij alle innovaties is het slimmer om op de golf mee te surfen dan ertegen te vechten. Er is een gezegde: ‘Je kan de golven niet stoppen, maar je kan wel leren surfen’, en daar geloof ik echt in. Daarom gebruik ik zelf ook AI om te helpen bij research, complexe documenten te structureren, interviews te transcriberen of brainstorms voor te bereiden. Het maakt me efficiënter en helpt me beter werk te leveren. Maar één ding zal altijd blijven tellen: menselijke nuance. In interviews, storytelling of strategische content is menselijk inzicht onvervangbaar. En het is waardevol om net die menselijke kracht te omarmen en te zien hoeveel mijn klanten dat waarderen.
Dat is de grootste trend die ik zie voor 2026 in mijn vakgebied: de rol van copywriters wordt echt breder. Alleen schrijven is geen onderscheidende factor meer. Je maakt het verschil door mee te denken, dieper te graven en samen met je klanten strategische beslissingen vorm te geven. Steeds vaker zie ik mezelf als communicatieprofessional en niet enkel als schrijver. Ik plan interviews, volg de lay-out op, werk mee aan concepten en help projecten mee te sturen. Die bredere kijk is ontzettend waardevol, en precies daar kan AI niet in mee.
Ik verwacht ook dat 2026 een nieuwe fase zal inluiden in de manier waarop we omgaan met AI: minder hype, meer nuance. Van 2023 tot 2025 draaide het vooral om experimenteren en soms overweldigd zijn. Nu komen we in een realistischer mindset: AI kan veel, maar niet alles. Het brengt snelheid, maar niet automatisch kwaliteit. Dat besef zal alleen maar groeien. Voor marketeers en contentprofessionals betekent dat één ding: blijf evolueren. Zie AI niet als een bedreiging, maar als een hefboom. Gebruik het om je sterktes te benadrukken en ruimte te creëren voor het werk dat je echt onderscheidt: creativiteit, strategie, empathie en diepgang. Wie meebeweegt, zal floreren. Wie stilstaat, raakt achterop. 2026 wordt het jaar waarin we herontdekken en herdefiniëren wat het betekent om schrijver te zijn. Ik ben nu al benieuwd waar we tegen het einde van het jaar zullen staan!
Zoals ik al zei, kan AI je productiviteit verhogen, research versnellen en helpen om ideeën aan te scherpen. Maar laat het nooit je volledige schrijfproces overnemen. Gebruik het als een tool, niet als de auteur. Jouw waarde zit in je empathie, je creativiteit en je vermogen om nuance en menselijkheid te vatten. Gebruik AI verstandig als sparringpartner, filter of startpunt. Maar blijf zelf aan het roer van de eindtekst. Zo bewaak je de kwaliteit en blijft je eigen stem intact. En geloof me: klanten merken het wanneer je blind op AI vertrouwt. Je verliest authenticiteit en zelfs je eigen werkplezier. Dan ben je gewoon een typemachine, en dat is toch niet wat je wil?
Een ander punt dat ik al aanhaalde, is dat de rol van copywriter breder wordt. Als je al jaren in het vak zit, zoals ik, heb je waarschijnlijk meer vaardigheden dan je beseft: strategisch denken, projectmanagement, conceptueel denken, plannen, sparren met klanten, … Dat zijn krachtige troeven in een snel veranderende markt. Door deze rollen bewust te omarmen, groei je mee en maak je jezelf futureproof. Schrijven blijft je kern, maar je impact wordt veel groter wanneer je het combineert met visie, strategie en begeleiding. En geloof me: het maakt de job ook interessanter en bevredigender. Ik weet waarover ik spreek!
Wil je ook de visie van de andere 26 marketeers en contentcreators voor 2026 ontdekken? Download dan hier de whitepaper.
