Quelles sont les compétences du marketeur de contenu ?

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Journaliste, marketeur, project manager, analyste de données, trendwatcher, spécialiste en logiciels,… La liste des compétences que les entreprises recherchent aujourd’hui chez les marketeurs de contenu est impressionnante. Les marketeurs de contenu seraient-ils donc des supermarketeurs qui n’existent pas ? Depuis quelques années, le profil idéal du marketeur de contenu fait l’unanimité. C’est un type de marketeur …

Comment construire une communauté grâce au contenu ?

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De nombreuses entreprises aimeraient créer une communauté (de clients) grâce au contenu. En effet, une communauté solide peut offrir une mine d’informations et constituer une bonne source de feed-back, mais contribue également à atteindre l’objectif final visé par votre contenu. L’élaboration de cette communauté constitue toutefois un travail de patience, basé sur quelques axes importants. …

Les erreurs stratégiques à éviter en matière de marketing de contenu B2B

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Prétendre que le marketing de contenu B2B diffère radicalement du marketing de contenu B2C revient à enfoncer une porte ouverte. Or, force est de constater que beaucoup l’ignorent. Comment dès lors différencier les deux ? Le marketing B2B (Business to Business) s’adresse aux professionnels et s’oppose au marketing B2C (Business to Consumers), destiné aux consommateurs. …

Écriture inclusive : petit guide pratique

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Depuis quelques années, l’écriture inclusive fait couler beaucoup d’encre. Si l’Académie française y voit notamment une menace à la bonne compréhension du français par les personnes qui présentent un trouble cognitif (dyslexie, dysphasie ou apraxie), il vous sera certainement arrivé de lire un texte dépourvu de stéréotype de sexe. La formule d’appel « Madame, Monsieur » déjà …

Comment trouver et cherchez un bon copywriter?

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Il n’est pas simple de trouver un bon copywriter. Avec le succès du marketing de contenu et la présence en ligne de marques, la demande de bons copywriters augmente. Mais les bons copywriters qui comprennent aussi votre business sont rares. Comment les trouver ? Rechercher et trouver un copywriter commence dès le briefing Commencez par …

Améliorez votre score E-A-T et gagnez la confiance de Google

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Si vous êtes un tant soit peu familiarisé(e) avec le domaine des moteurs de recherche, vous connaissez probablement l’existence du score E-A-T. Commençons par clarifier un malentendu : l’acronyme E-A-T n’est pas à proprement parler un score. Il s’agit d’un ensemble de critères mis en place par Google afin d’évaluer la pertinence des contenus d’un site …

Conseils en marketing vocal : une révolution dans le paysage du marketing en ligne

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Depuis 2011, nous sommes toujours plus nombreux à commencer nos recherches sur nos Smartphones par « Hey Google », « Hey Siri » ou « Hey Alexa ». Ces dernières années, les assistants vocaux ont vu leur popularité grimper en flèche et ne se limitent plus uniquement à nos Smartphones. Les appareils intelligents, les ordinateurs et même les voitures sont, eux …

Les Stories Instagram présentent-elles un intérêt pour votre entreprise B2B ?

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Les entreprises sont toujours plus nombreuses à utiliser les Stories Instagram afin de mettre en avant leur marque ou leurs produits. Les marques B2C attirent un plus large public encore, mais votre marque B2B remporterait-elle le même succès ? Ce n’est évidemment pas un hasard si LinkedIn s’est lancé dans les Stories LinkedIn l’année dernière. Comme beaucoup d’autres, …

Comment exploiter LinkedIn Stories en tant qu’entreprise B2B ?

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Vous aussi vous l’avez remarqué ? De plus en plus souvent, vous recevez, sur LinkedIn, une notification d’un contact qui a publié une « story », pas une publication classique, mais souvent une image ou une courte vidéo qui disparaît après la visualisation. À l’instar des stories Instagram mieux connues, vous pouvez désormais partager du contenu dans les …

Le marketing de contenu interne devient la priorité absolue en 2021

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En 2020, la pandémie a contraint de nombreuses entreprises à passer brusquement à un nouveau type de communication interne. Ce nouveau style présente souvent de nombreuses similitudes avec la façon dont les entreprises définissent leur marketing de contenu externe. En 2021, les entreprises poursuivront dans cette voie, mais en réfléchissant attentivement à la stratégie sous-jacente. …

Ne laissez pas votre stratégie de marketing de contenu prendre la poussière

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Une stratégie de marketing de contenu bien documentée est la pierre angulaire d’une approche de marketing de contenu réussie. Mais en même temps, votre marché B2B évolue plus rapidement que jamais. Combien de temps avant de devoir remplacer cette pierre ? Et comment la remettre au goût du jour ? C’est l’un des chevaux de bataille du …