Cisco nous prédit l’avenir d’internet

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En marketing de contenu B2B, Cisco est l’un des meilleurs exemples de l’élaboration d’une stratégie solide. Consciente de la puissance des campagnes sur les médias sociaux, l’entreprise a très vite développé une production de contenus solide et permanente. L’histoire de la société technologique Cisco et du marketing de contenu commence, comme souvent, avec plusieurs essais …

6 étapes pour cartographier le parcours client

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Le marketing de contenu entend proposer au consommateur du contenu qui l’aide au fil de son parcours client. Mais pour orienter votre contenu sur l’endroit précis où se trouve ce consommateur, vous devez avoir une bonne connaissance du parcours client de votre clientèle. Bonne nouvelle : c’est possible. La technique consiste à cartographier le parcours client …

Comment Red Bull continue à donner des ailes à son contenu

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Red Bull est un exemple incontournable de marketing de contenu. Ils n’ont jamais dérogé à leur philosophie de communiquer moins sur les produits et plus sur des sujets comme les sports extrêmes auxquels le public associe la boisson énergisante. Tout le monde connaît les événements ou les activités de sponsoring en Formule 1. Mais en …

Qu’est-ce qu’un contenu B2B puissant ?

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L’époque où les marketeurs considéraient le marketing de contenu comme une discipline exclusivement B2C est de plus en plus révolue. Un nombre croissant d’entreprises B2B investissent dans du contenu, et le nombre d’exemples de qualité augmente également. L’on voit aussi se dessiner de façon de plus en plus précise en quoi consiste exactement un contenu …

Quand l’indigestion de contenu mène à la digibésité

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Il y a quelques mois, nous présentions la surcharge de contenu comme un des défis majeurs de l’année 2016. Une assertion relayée depuis par le centre de recherche numérique flamand ‘iMinds’, lequel en profite pour lancer un néologisme qui devrait faire fureur cette année : digibésité. Si le phénomène n’est pas entièrement comparable à la surcharge …

Pourquoi le contenu d’IBM est plus sexy que vous ne le pensiez

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IBM est une marque iconique qui, ces temps de révolutions numériques, résiste contre vents et marées. Le fait de ne pas toujours avoir une image sexy n’empêche pas IBM de faire partie des exemples brillants de marketing de contenu B2B. Les atouts de la marque sont une bonne stratégie, un contenu de qualité, des messages …

5 e-books gratuits sur le marketing de contenu

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Au début de l’année dernière, nous avions déjà mentionné quelques e-books traitant de manière intéressante du marketing de contenu. Entretemps, le nombre d’ouvrages de qualité consacrés à ce sujet n’a cessé d’augmenter. Parmi l’offre proposée ces derniers mois, nous avons sélectionné cinq livres qui s’inscrivent parfaitement dans le processus évolutif actuel du marketing de contenu. …

Comment inclure un quiz dans votre marketing de contenu ?

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Panem et circenses (du pain et des jeux) criaient les Romains qui avaient compris avant tout le monde le lien étroit existant entre business et plaisir. Un principe qui s’applique également au marketing de contenu. Nous n’en voulons pour preuve que le succès croissant des quiz comme format de contenu, même en matière de marketing …

Les adblockers mettent le monde de la publicité en émoi

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Les adblockers sont devenus un gros business ces dernières années. L’entreprise irlandaise PageFair a calculé que, rien que l’année dernière, 144 millions de personnes utilisaient ce type de logiciels pour supprimer les publicités en ligne. Soit une augmentation de 70% par rapport à l’année précédente. Globalement, cela correspond à 5% de la population mondiale ayant …

Disney diversifie parfaitement son contenu

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Certaines entreprises craignent de ne pas avoir assez de contenu, d’autres en ont trop et cela induit des risques également. Disney est un bel exemple. Le core business de l’entreprise est de faire du contenu, mais comment s’y prendre sur son owned media ? Disney a trouvé la solution : au lieu de diffuser tout ce contenu …

7 conseils pour développer des groupes LinkedIn

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Les groupes LinkedIn rassemblent le meilleur de plusieurs mondes du marketing : c’est, en tout cas pour les entreprises de B2B, une excellente façon de faire du community building, ainsi qu’un canal de choix pour diffuser du contenu de façon très ciblée. Mais c’est aussi bien plus que créer un groupe et espérer que le moteur …

Pour Caterpillar, la vidéo en ligne est la pierre angulaire du marketing de contenu

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Quand Caterpillar a publié l’année dernière la première vidéo de sa série Built for it Trials, on a d’abord cru à une campagne publicitaire tout à fait classique. Depuis, nous en sommes à la cinquième vidéo et il est évident que le fabricant d’engins lourds a investi dans du marketing de contenu avec des vidéos …