En quoi consiste exactement une plateforme de contenu ?

Posté par

Pour de nombreuses entreprises, une plateforme de contenu est le nouveau moyen de marketing de contenu par excellence. Ce type de plateforme reste néanmoins souvent un concept confus. En ces temps où les expressions à la mode ont le vent en poupe, il est utile d’apporter un peu de clarté : qu’est-ce qu’une plateforme de …

Comment créer un bon formulaire de lead ?

Posté par

C’est un mécanisme essentiel en marketing de contenu numérique : les visiteurs remplissent un formulaire de lead et en échange, vous leur procurez un produit de qualité (du contenu supplémentaire, par exemple). Vous pourrez ensuite exploiter les données récoltées, mais c’est la qualité de votre formulaire qui assurera votre succès. Découvrez pourquoi un formulaire de lead …

De l’humour dans votre marketing de contenu, une bonne idée ?

Posté par

L’humour est l’un des moyens les plus efficaces pour engager un public. C’est exactement l’objectif visé par votre marketing de contenu, mais cela ne signifie pas automatiquement que les marques  qui veulent être drôles y parviennent. Quelle est la meilleure façon de faire ? En publicité traditionnelle, l’humour est une technique éprouvée. Chaque année, les festivals …

Un test A/B pour le marketing de contenu : comment ça marche ?

Posté par

En marketing, le test A/B est en quelque sorte la méthode fondamentale permettant de vérifier l’impact de vos actions. Est-il possible de l’adapter aussi au marketing de contenu ? Certainement ! Voici quelques façons de le réaliser concrètement. Un test A/B, également appelé split test, est une méthode qui permet de comparer, par exemple, deux versions d’une …

Comment Rolex a réussi à concilier luxe et contenu

Posté par

En matière de marketing de contenu, de nombreuses marques de luxe ont tendance à se montrer plutôt frileuses. Elles hésitent à mettre en place une stratégie numérique, préférant rester fidèles à des schémas publicitaires classiques. Leader incontesté du monde de l’horlogerie, la marque suisse Rolex a bien compris l’importance du marketing numérique, sans pour autant …

6 étapes pour cartographier le parcours client

Posté par

Le marketing de contenu entend proposer au consommateur du contenu qui l’aide au fil de son parcours client. Mais pour orienter votre contenu sur l’endroit précis où se trouve ce consommateur, vous devez avoir une bonne connaissance du parcours client de votre clientèle. Bonne nouvelle : c’est possible. La technique consiste à cartographier le parcours client …

Comment Red Bull continue à donner des ailes à son contenu

Posté par

Red Bull est un exemple incontournable de marketing de contenu. Ils n’ont jamais dérogé à leur philosophie de communiquer moins sur les produits et plus sur des sujets comme les sports extrêmes auxquels le public associe la boisson énergisante. Tout le monde connaît les événements ou les activités de sponsoring en Formule 1. Mais en …

Qu’est-ce qu’un contenu B2B puissant ?

Posté par

L’époque où les marketeurs considéraient le marketing de contenu comme une discipline exclusivement B2C est de plus en plus révolue. Un nombre croissant d’entreprises B2B investissent dans du contenu, et le nombre d’exemples de qualité augmente également. L’on voit aussi se dessiner de façon de plus en plus précise en quoi consiste exactement un contenu …

5 e-books gratuits sur le marketing de contenu

Posté par

Au début de l’année dernière, nous avions déjà mentionné quelques e-books traitant de manière intéressante du marketing de contenu. Entretemps, le nombre d’ouvrages de qualité consacrés à ce sujet n’a cessé d’augmenter. Parmi l’offre proposée ces derniers mois, nous avons sélectionné cinq livres qui s’inscrivent parfaitement dans le processus évolutif actuel du marketing de contenu. …

Comment inclure un quiz dans votre marketing de contenu ?

Posté par

Panem et circenses (du pain et des jeux) criaient les Romains qui avaient compris avant tout le monde le lien étroit existant entre business et plaisir. Un principe qui s’applique également au marketing de contenu. Nous n’en voulons pour preuve que le succès croissant des quiz comme format de contenu, même en matière de marketing …

5 exemples intéressants de Contenu de Marque Employeur

Posté par

Le contenu de marque employeur se limite encore trop souvent à une petite partie du corporate website intitulé « Offres d’emplois », « Jobs » ou « Travailler chez nous ». Dans notre article précédent, nous décrivions les atouts d’une approche mieux gérée du contenu de marque employeur. Nous vous proposons ci-dessous cinq exemples intéressants qui démontrent que la démarche ne …

Comment reconnaître un contenu de qualité ?

Posté par

Dans la liste des recommandations en faveur d’un bon marketing de contenu, le conseil suivant occupe incontestablement la première place : veillez à produire un contenu de qualité. Cela signifie que votre contenu doit être en mesure de résoudre les problèmes de votre groupe-cible ou de répondre à ses questions. Et spontanément, ce contenu fait également …