{"id":5715,"date":"2016-08-19T13:55:14","date_gmt":"2016-08-19T11:55:14","guid":{"rendered":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/?p=5715"},"modified":"2024-04-17T16:29:10","modified_gmt":"2024-04-17T14:29:10","slug":"content-en-luxe-waarom-rolex-wel-lukt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/contentstrategie\/content-en-luxe-waarom-rolex-wel-lukt\/","title":{"rendered":"Content en luxe: waarom het Rolex wel lukt"},"content":{"rendered":"

Contentmarketing en grote luxemerken vormen nog te weinig een goed huwelijk. Deze merken hebben een sterke traditie in klassieke reclame en zetten slechts schoorvoetend de stap naar content op de eigen kanalen. De Zwitserse horlogemaker Rolex sprong wel tijdig op de boot en bleef tegelijk trouw aan zijn algemene marketingstrategie.<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Rolex bestaat dit jaar exact 111 jaar en is in die periode uitgegroeid tot een icoon van luxe, prestige en Zwitserse precisie. Ook al was de marketing een eeuwlang eerder traditioneel, toch had het merk altijd al een\u00a0 boon voor stortyelling. Het haakte zich vast aan bijzondere prestaties.<\/p>\n

In de jaren \u201920 al liet Rolex de eerste Britse vrouw die het kanaal overzwom een waterdichte Rolex dragen bij die prestatie. Later gingen deze horloges (Rolex Oyster) ook mee met Edmund Hillary naar de top van de Mount Everest. Steeds benutte het de verhalen ook in zijn marketing.<\/p>\n

> Lees ook:<\/strong> Disney varieert zijn content als de beste<\/a><\/p>\n

Rolex als getuige van de geschiedenis<\/h2>\n

Deze zin voor storytelling ontwikkelde Rolex verder tot een echte premisse voor het merk. Ook in tv-spots accentueert Rolex steevast dat het niet zomaar om horloges gaat, maar om een merk dat een getuige is van de geschiedenis. Een baseline als \u2018It doesn\u2019t just tell the time: it tells history\u2019 was daar een uitmuntend voorbeeld van.<\/p>\n

\n\t\t\t

Rolex wil dat zijn horloges niet zomaar een accessoire zijn, maar een accessoire dat getuige is van de geschiedenis<\/p>\n\t\t\t

<\/p>\n\t\t\t

\n\t\t\t\tShare on Twitter:<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/blockquote>\n

In de 21ste eeuw zijn het niet meer Edmund Hillary of Tenzing Norgay die geschiedenis schrijven, maar focust Rolex op de verhalen van Roger Federer of Tiger Woods. De tv-spots met Tiger Woods vertellen een verhaal, maar het blijven nog steeds tv-spots, zoals ook de analyse ervan in dit artikel van Mashable<\/a> goed duidelijk maakt.<\/p>\n

Vroeg en laat tegelijk<\/h2>\n

De echte stap naar het uitbouwen van owned media content zet Rolex pas vanaf 2012. Dat lijkt laat voor een groot merk, maar in luxury is het eerder vroeg. Geen toeval wellicht dat net een horlogemerk er nog het meest op tijd kwam.<\/p>\n

Het meest opvallende is de spaarzaamheid van Rolex. Het merk moet het niet hebben van grote volumes content, maar van zeer kwalitatieve (en iets minder kwantitatieve) content. Ook dat zit dicht bij de essentie van het product. Rolex bouwde gestaag aan de weg in contentmarketing via<\/p>\n

1. YouTube<\/strong><\/p>\n