{"id":4866,"date":"2015-08-25T11:13:48","date_gmt":"2015-08-25T10:13:48","guid":{"rendered":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/?p=4866"},"modified":"2024-04-29T09:22:12","modified_gmt":"2024-04-29T07:22:12","slug":"disney-varieert-zijn-content-als-de-beste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/disney-varieert-zijn-content-als-de-beste\/","title":{"rendered":"Disney varieert zijn content als de beste"},"content":{"rendered":"

Sommige ondernemingen vrezen dat ze te weinig content hebben, anderen hebben er haast te veel en ook dat houdt risico\u2019s in. Een goed voorbeeld is Disney. De core business van het bedrijf is content maken, maar hoe pak je dat aan op je owned media? Disney vond de sleutel: in plaats van er nog eens al die content dubbelop te verspreiden, zocht en vond het nieuwe succesvolle invalshoeken.<\/strong><\/p>\n

Van Mickey en Pluto over Peter Pan tot Toy Story, Cars, Planes, nog zoveel meer en in uiteenlopende formaten en kanalen: Disney heeft meer content dan de zee diep is. Maar die luxe brengt ook een nieuwe uitdaging met zich mee. Als je als content producerend bedrijf zelf je contentmarketing goed wil aanpakken, welke keuzes moet je dan maken? Welke elementen uit die schat aan content gebruik je en \u2013 vooral \u2013 welke gebruik je niet?<\/p>\n

Lees ook:\u00a0Merken verkopen hun content en worden media house<\/a><\/strong><\/p>\n

Disney vond het juiste ankerpunt<\/h2>\n

Om die vraag juist te beantwoorden, heeft Disney in termen van contentmarketing keuzes durven maken. Het zette bewust niet het hele advertising model achter zijn filmpromotie op de helling, maar investeerde in digitale contentmarketing als dienstverlening voor de bezoekers van zijn pretparken.<\/p>\n

Disney had daar goede redenen voor.\u00a0In dit artikel<\/a> lees je hoe contentmarketing al heel vroeg vorige eeuw een rol speelde in de promotie van de parken.<\/p>\n

Met de komst van digitale content maakte Disney van Disney Parks een uitmuntend voorbeeld van klantgerichte digitale contentmarketing. De content is er niet om nog eens al de al bekende producten in de kijker te zetten, maar om brand lovers nog meer te helpen en het merk op die manier aan klantenservice te laten doen. En Disney maakt het niet te moeilijk: alles begint bij een blog, de Disney Park Blog<\/a> is de eyecatcher.<\/p>\n

Disney Park Blog<\/h2>\n

De Disney Park Blog heeft alles wat een goede blog moet hebben. Het leest als een krant, brengt nieuws uit de parken, maar wisselt de \u2018offici\u00eble\u2019 tips ook af met content die gewoon heel nuttig is voor ouders van kleuters. Idee\u00ebn voor een feestje kunnen zo in harmonie leven met info over de duurzaamheidsambities van Disney Parks.<\/p>\n

De blog blinkt ook uit in online video \u2013 hoeft dat te verbazen \u2013 waar veel aandacht is voor de vele werknemers die van de parken een succes maken. Dat zit pal op de trend naar meer menselijke content, al moet gezegd dat de stijl van Disney Parks eerder glad oogt (en ook dat hoeft niet helemaal te verbazen). De gladheid is misschien wel het enige echte minpunt in de inhoudelijke contentmarketingstrategie. Ondanks het feit dat de content niet echt salesgetint is, krijg je toch een sterk promogevoel. Dit is een nog al bij al geslaagd voorbeeld over\u00a0de snoepjesmakers\u00a0van Disney.