{"id":4672,"date":"2015-06-02T13:02:30","date_gmt":"2015-06-02T12:02:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/?p=4672"},"modified":"2024-05-03T12:08:16","modified_gmt":"2024-05-03T10:08:16","slug":"caterpillar-ziet-online-video-als-hoeksteen-van-contentmarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/caterpillar-ziet-online-video-als-hoeksteen-van-contentmarketing\/","title":{"rendered":"Caterpillar ziet online video als hoeksteen van contentmarketing"},"content":{"rendered":"

Aanvankelijk leek het een doodgewone reclamecampagne, toen Caterpillar vorig jaar zijn eerste \u2018Build for it Trials\u2019-video wereldkundig maakte. Intussen zijn we vijf video\u2019s ver en is duidelijk dat de producent van zware machines heeft ge\u00efnvesteerd in contentmarketing met video\u2019s die een nieuw publiek moeten aanspreken en fungeren als opwarmer voor nog meer content op een aparte microsite.<\/strong><\/p>\n

Caterpillar is in essentie een b2b-merk dat zich in zijn reclame en marketing richt op aankopers van zware machines in de bouw, de mijnindustrie of de landbouw. Niet meteen de sectoren die vandaag al het meest vertrouwd of vatbaar zijn voor contentmarketing, maar Caterpillar zag in content wel een opportuniteit in het aanspreken van een \u2013 voor het merk \u2013 moeilijker te bereiken publiek.<\/p>\n

\u201cOnze \u2018Built for it\u2019-video\u2019s zijn gemaakt om mensen te bereiken die buiten ons traditionele scope van klanten liggen\u201d, liet Archie Lyons, de global brand creatieve director daarover optekenen in AdAge. \u201cDe kijker van deze video\u2019s kan een tiener zijn die graag Jenga speelt en het filmpje toont aan zijn moeder, vader of ooms die misschien wel in de bouw werken.\u201d<\/p>\n

Lees ook:\u00a0Kan je aan contentmarketing doen via WhatsApp?<\/a><\/strong><\/p>\n

Inhoud en strategie<\/h2>\n

In de quote van Lyons zit nogal veel voorwaardelijks (het zou een tiener kunnen zijn, zijn ouders zouden in de bouw kunnen werken), maar desondanks blijkt de contentmarketingstrategie van Caterpillar vrij onderbouwd.<\/p>\n

Het zijn geen vijf filmpjes die misschien wel eens iemand nieuws zouden kunnen aanspreken. Het zijn de aanlokelementen die zowel een b2c- als een b2b-publiek bekoren en de weg tonen naar een mircosite met extra content<\/a>. Daar vinden ze meer van dat (de andere filmpjes), maar ook een pak extra geschreven en videocontent over Caterpillar.<\/p>\n

Ook inhoudelijk heeft Caterpillar met de \u2018trekfilmpjes\u2019 de juiste keuze gemaakt. Voluit heet de reeks \u2018Built for it trials\u2019, experimenten waarmee Caterpillar wil bewijzen dat zijn materiaal grote, heel grote, taken kan afwerken zonder aan precisie of prestaties in te boeten. De \u2018Trials\u2019 werden zo de contentmarketing component van de \u2018Built for it\u2019-branding campagne die in 2013 op gang schoot.<\/p>\n

Contentmarketing draagt voor Caterpillar op die manier bij tot een groter marketingdoel en dat blijkt in de eerste plaats imagogericht te zijn. \u201cWe zijn een grote, Fortune 50, onderneming\u201d, zegt Archie Lyons daarover, \u201cen voor sommige mensen komen we niet zo warm over. We willen van een koud, conservatief en zeer bedrijfsgericht imago naar een menselijk, relevant en benaderbaar imago.\u201d<\/p>\n

Caterpillar wil epische content<\/h2>\n

Maar terug naar het inhoudelijke. In de praktijk zien we bouwmachines die een reuzenversie Jenga spelen (de eerste video was dat, Stack), intussen goed voor bijna 2,9 miljoen views op YouTube<\/a>. Na Stack volgden nog Gravity (over een smartphone die metersdiepe val overleeft), China Shop (over een mini Caterpillar die zich door een drukke shop beweegt) en Sand Castle (inderdaad, het grootste zandkasteel ter wereld met dank aan Caterpillar).<\/p>\n