{"id":2852,"date":"2014-03-13T11:31:07","date_gmt":"2014-03-13T11:31:07","guid":{"rendered":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/?p=2852"},"modified":"2024-04-17T12:33:16","modified_gmt":"2024-04-17T10:33:16","slug":"de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/","title":{"rendered":"De LEGO Groep: van blokjesmaker naar digitale content pionier"},"content":{"rendered":"

Internationaal is de speelgoedreus LEGO\u00ae een van de lichtende voorbeelden op vlak van zowel offline als digitale content marketing. De Deense groep investeert sterk in content die het speelgoed helpt vermarkten, maar moet daarbij rekening houden met het juridisch delicate karakter van kinderen als marketingdoelgroep. We schoven aan voor een interview met Heidi Verheyen<\/a>, marketing manager voor LEGO Belgi\u00eb en vroegen haar naar de krijtlijnen van LEGO<\/a>\u2019s content marketing benadering.<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

> Lees ook:<\/strong> Waarom content marketing cruciaal is bij digitale transformatie<\/a><\/p>\n

Veel kinderen spelen \u00e9n kijken vandaag naar LEGO\u00ae content, op televisie en online, maar hoe breed is jullie kanalenstrategie voor content marketing?<\/strong><\/p>\n

Heidi Verheyen: \u201cDe LEGO\u00ae Groep tracht steeds een goede balans te vinden tussen offline en online kanalen. Het is zelfs zo dat we in de mate van het mogelijke een 360\u00b0-benadering toepassen. Dit houdt in dat er naast offline en online ook evenementen, partnerships, outdoor communicatie en dergelijke in de mix geplaatst worden. Hierdoor kunnen de consumenten via meerdere touchpoints in aanraking komen met de LEGO producten en de LEGO content. Televisie en online zijn uiteraard erg belangrijke kanalen voor communicatie, aangezien kinderen en ouders hier een groot deel van hun vrije tijd aan spenderen. LEGO is en blijft een tastbaar product en we streven ernaar om de consument een goede ervaring aan te bieden telkens dat ze in contact komen met het merk of dit nu online, in de winkel of tijdens een evenement is.\u201d<\/p>\n

Hoe belangrijk is de digitale content de voorbije jaren geworden in jullie content mix?<\/strong><\/p>\n

Heidi Verheyen: \u201cDe LEGO\u00ae Groep is binnen de speelgoedindustrie een voorloper op het gebied van digitale content. We streven naar het aanbieden van aantrekkelijke online ervaringen. Met leuke games (bijvoorbeeld LEGO City My City), apps (bijvoorbeeld de LEGO TV app), downloads en allerhande filmpjes weet de LEGO Groep zich op het digitale platform dan ook te onderscheiden van de andere speelgoedfabrikanten. Toch zijn er nog vele vlakken waarop het digitale luik in de zogenaamde content mix vergroot kan worden. In de komende jaren zal de LEGO Groep er dan ook alles aan doen om het aandeel \u201cdigitaal\u201d optimaal te maken. Met kinderen die van de tablet naar de iPhone en terug richting computer of laptop gaan, wordt het in de komende jaren cruciaal om trends binnen hun (digitale) leefwereld op te blijven volgen en er snel op te kunnen inspelen. Alleen dan zal de LEGO Groep zijn positie kunnen behouden binnen het online gebeuren van de speelgoedindustrie.\u201d<\/p>\n

Hoe stemmen jullie de kanalen op elkaar af? Gebruiken jullie de offline media (zoals het LEGO\u00ae Club Magazine) om de doelgroep naar de online content te brengen?<\/strong><\/p>\n

Heidi Verheyen: \u201cZoals gezegd proberen we een 360\u00b0 benadering te hanteren. Door die benadering kan je een optimale interactie bereiken tussen offline, online en alle andere mogelijke kanalen. In de winkel kan een kind bijvoorbeeld een magazine vinden, met een oproep om online deel te nemen aan een competitie. Eens aangekomen op die online pagina, kan er doorgelinkt worden naar LEGO.be site, waar het kind in aanraking komt met allerlei engagerende content. Door die content leert het kind de producten en de hele wereld achter het product kennen, en neemt hij\/zij mama of papa mee naar de winkel. In die winkel kan er een evenement zijn waardoor het kind ook speelervaring opdoet. En ga zo maar door. Op elk mogelijk moment, wordt er getracht om de kinderen (en\/of ouders) in aanraking te brengen met de LEGO producten en LEGO content.\u201d<\/p>\n

Content marketing naar kinderen<\/h2>\n

De LEGO\u00ae Groep richt zich op kinderen, maar de ouders zijn de verantwoordelijke voor aankoop. Hoe pakken jullie dat aan?<\/strong><\/p>\n

Heidi Verheyen: \u201cUiteraard zijn het voornamelijk de kinderen die de doelgroep vormgeven. Zij zijn degenen die spelen met de blokken en zij zijn het die bij mama of papa gaan vragen voor n\u00f2g een nieuwe LEGO\u00ae doos. De ouders van de kinderen hebben echter het uiteindelijke beslissingsrecht, aangezien zij de aankoop moeten financieren. Hierdoor moeten we een evenwicht zoeken tussen het communiceren naar ouders en het communiceren naar kinderen. Terwijl bij LEGO DUPLO\u00ae het overwicht ligt bij de moeders (de kleuters en peuters zijn nog te jong om zulke communicatie te vatten), ligt het overwicht bij de thema\u2019s voor oudere kinderen overduidelijk bij de kinderen zelf. Het is belangrijk om hen mee te krijgen in het verhaal en hen alle kanten van de LEGO wereld te laten zien.\u201d<\/p>\n

Dit heeft ook een wettelijk kantje: wat mogen jullie wel en vooral niet doen op vlak van digitale content marketing naar kinderen toe?<\/strong><\/p>\n

Heidi Verheyen: \u201cMarketing naar kinderen toe is op zich erg complex. Kinderen vormen het hart van de LEGO\u00ae Groep, dus er wordt veel belang gehecht aan het beschermen van kinderen tegen misleiding en tegen agressieve of uitbuitende marketingpraktijken. Alle markten moeten minimaal de verplichte lokale wetgevingen respecteren. Maar er wordt lokaal reeds gestreefd naar het voldoen aan de hoogste wereldwijde standaarden. Bij wijze van voorbeeld dient er bij een online wedstrijd steeds ouderlijke toestemming gegeven te worden om het kind te laten deelnemen.\u201d<\/p>\n

The LEGO Movie<\/h2>\n

The LEGO\u00ae Movie is een van de grootste content projecten uit de LEGO historiek. Wat is de strategie waarmee jullie een dergelijk type content in de markt zetten?<\/strong><\/p>\n

Heidi Verheyen: \u201cThe LEGO Movie is in essentie een groot partnerschap tussen de LEGO Groep en Warner Bros. Waar mogelijk werd er dan ook gezocht naar synergi\u00ebn tussen beide partijen en tussen de activiteiten van beide partijen. Hoewel De LEGO Groep en Warner Bros zich in totaal verschillende industrie\u00ebn bevinden en dus andere strategie\u00ebn hanteren, konden we toch een goede samenwerking opzetten. Wat voor de LEGO Groep iets compleet nieuw was (een movie release), was voor Warner Bros daily business.<\/i> En als er een organisatie expert is in het aanspreken van kinderen, dan is het de LEGO Groep wel. Dus deze samenwerking, in combinatie met een 360\u00b0-benadering en een mooie PR-coverage, moet wel de sleutel zijn naar succes.\u201d<\/p>\n

Ook op jullie YouTube kanaal<\/a> zijn heel wat online video\u2019s te vinden waarin LEGO\u00ae producten met de hulp van storytelling tot leven komen. Hoe pakken jullie de productie van die online video aan?<\/strong><\/p>\n

Heidi Verheyen: \u201cDe productie van materialen (gaande van games tot video\u2019s) gebeurt allemaal in Billund, ons hoofdkantoor in Denemarken. Doordat designers, productontwikkelaars, creatieve teams, grafische teams, marketingteams ,… zich allemaal op eenzelfde plek bevinden, kunnen processen worden geoptimaliseerd. Aan de lokale teams om te beslissen welke content relevant is voor hun markten en welke zij willen lokaliseren en inzetten voor de campagnes.\u201d<\/p>\n

Op YouTube vind je ook veel niet offici\u00eble LEGO\u00ae content (user generated, product reviews maar ook filmpjes van fans). Hoe gaan jullie daarmee om?<\/strong><\/p>\n

Heidi Verheyen: \u201cBinnen YouTube heeft de LEGO\u00ae Groep per markt een apart Youtube-kanaal. Hierop worden allerlei leuke filmpjes geplaatst: van reclamefilmpjes tot minimovies. Door een apart YouTube-kanaal in te schakelen, kan er vermeden worden dat de user generated content verward wordt met deze gegenereerd door de LEGO Groep. Verder moedigen wij het erg aan om filmpjes en andere content te delen. Het is ontzettend interessant om te zien hoe kinderen en ouders met de LEGO producten omgaan. Deze feedback gebruiken we dan om steeds te blijven verbeteren. Want bij de LEGO Groep geldt als motto: \u201cOnly the best is good enough\u201d. De LEGO Groep behoort vandaag bij de top 3 van wereldwijde merken op YouTube met meer dan 7,5 miljard views, wat neer komt op meer dan 1 miljoen bezoekers op de LEGO YouTube pagina per dag. 99% van de content op YouTube wordt gegenereerd door gebruikers.”<\/p>\n

Belgische Facebookpagina<\/h2>\n

Veel bedrijven die inzetten op content, mikken ook op interactie en conversaties (via bijvoorbeeld Twitter of Facebook). Is conversation management ook voor de LEGO\u00ae Groep belangrijk en waarom (niet)?<\/strong><\/p>\n

Heidi Verheyen: \u201cJa, wij juichen interactie en conversatie toe. Conversation management op Twitter, Facebook en andere social media zijn echter erg gevoelig terrein. Sinds 2013 bestaat een lokale Facebookpagina voor Nederland. Doordat Facebook enkel toegankelijk is voor 13+, dient de LEGO\u00ae Groep hiermee wel rekening te houden in de communicatie. In de nabije toekomst zal ook een lokale Facebook pagina voor Belgi\u00eb beschikbaar worden.\u201d<\/p>\n

De LEGO\u00ae Groep heeft een mondiale strategie, maar content haalt vaak meerwaarde uit lokale extra\u2019s. Hoe benaderen jullie dat? Hoe geven jullie LEGO content waar mogelijk een lokale \u2018touch\u2019?<\/strong><\/p>\n

Heidi Verheyen: \u201cElke markt heeft andere eigenschappen en kinderen uit Belgi\u00eb zijn niet gelijk aan kinderen uit bijvoorbeeld Denemarken. Op basis van een globaal media plan, wordt er voor elke markt apart bekeken waar er een lokale \u201ctouch\u201d gegeven kan worden. Na analyse van het medialandschap, het consumentenlandschap en de huidige en aankomende trends, bepalen we waar lokaal geoptimaliseerd kan worden.\u201d<\/p>\n

Hoe meten jullie de impact van jullie content marketing inspanningen?<\/strong><\/p>\n

Heidi Verheyen: \u201cDe LEGO\u00ae Groep maakt gebruik van een eigen meetsysteem dat professionals in Denemarken opvolgen. Zij delen tijdig evaluaties van de lopende campagnes met de relevante markt(en). Dit gebeurt niet in combinatie met een CRM-systeem.\u201d<\/p>\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Internationaal is de speelgoedreus LEGO\u00ae een van de lichtende voorbeelden op vlak van zowel offline als digitale content marketing. De Deense groep investeert sterk in content die het speelgoed helpt vermarkten, maar moet daarbij rekening houden met het juridisch delicate karakter van kinderen als marketingdoelgroep. We schoven aan voor een interview met Heidi Verheyen, marketing … <\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":20064,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4966,1],"tags":[],"class_list":["post-2852","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contentstrategie","category-geen-categorie"],"acf":[],"yoast_head":"\nDe LEGO Groep: van blokjesmaker naar digitale content pionier - Mediaforta Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Lego is een van de pioniers in digitale content marketing. Hoe pakt de speelgoedreus content aan? Een interview met Heidi Verheyen van LEGO Belgi\u00eb.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"De LEGO Groep: van blokjesmaker naar digitale content pionier\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Lego is een van de pioniers in digitale content marketing. Hoe pakt de speelgoedreus content aan? Een interview met Heidi Verheyen van LEGO Belgi\u00eb.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mediaforta Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/mediaforta\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2014-03-13T11:31:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-04-17T10:33:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/shutterstock_259021499-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"327\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Tom Peeters\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Tom Peeters\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/geen-categorie\\\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/geen-categorie\\\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\\\/\"},\"author\":[],\"headline\":\"De LEGO Groep: van blokjesmaker naar digitale content pionier\",\"datePublished\":\"2014-03-13T11:31:07+00:00\",\"dateModified\":\"2024-04-17T10:33:16+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/geen-categorie\\\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\\\/\"},\"wordCount\":1496,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/geen-categorie\\\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/03\\\/shutterstock_259021499-1.jpg\",\"articleSection\":[\"Contentstrategie\",\"Geen categorie\"],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/geen-categorie\\\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/geen-categorie\\\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\\\/\",\"name\":\"De LEGO Groep: van blokjesmaker naar digitale content pionier - Mediaforta Blog\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/geen-categorie\\\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/geen-categorie\\\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/03\\\/shutterstock_259021499-1.jpg\",\"datePublished\":\"2014-03-13T11:31:07+00:00\",\"dateModified\":\"2024-04-17T10:33:16+00:00\",\"description\":\"Lego is een van de pioniers in digitale content marketing. Hoe pakt de speelgoedreus content aan? Een interview met Heidi Verheyen van LEGO Belgi\u00eb.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/geen-categorie\\\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/geen-categorie\\\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/geen-categorie\\\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/03\\\/shutterstock_259021499-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/03\\\/shutterstock_259021499-1.jpg\",\"width\":1000,\"height\":327,\"caption\":\"Orvieto, Italy - March 8th 2015: group of workman Lego mini figure build a wall. Lego is a popular line of construction toys manufactured by the Lego Group\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/geen-categorie\\\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"De LEGO Groep: van blokjesmaker naar digitale content pionier\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/\",\"name\":\"Mediaforta Blog\",\"description\":\"over Content Marketing\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/#organization\",\"name\":\"Mediaforta\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/11\\\/mf.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/11\\\/mf.png\",\"width\":1257,\"height\":1257,\"caption\":\"Mediaforta\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/mediaforta.com\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/mediaforta\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/Mediaforta\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/mediaforta\"],\"description\":\"Great content, Better marketing.\",\"email\":\"hello@mediaforta.be\",\"telephone\":\"0032497 70 01 23\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"De LEGO Groep: van blokjesmaker naar digitale content pionier - Mediaforta Blog","description":"Lego is een van de pioniers in digitale content marketing. Hoe pakt de speelgoedreus content aan? Een interview met Heidi Verheyen van LEGO Belgi\u00eb.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/","og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"De LEGO Groep: van blokjesmaker naar digitale content pionier","og_description":"Lego is een van de pioniers in digitale content marketing. Hoe pakt de speelgoedreus content aan? Een interview met Heidi Verheyen van LEGO Belgi\u00eb.","og_url":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/","og_site_name":"Mediaforta Blog","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/mediaforta\/","article_published_time":"2014-03-13T11:31:07+00:00","article_modified_time":"2024-04-17T10:33:16+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":327,"url":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/shutterstock_259021499-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Tom Peeters","twitter_misc":{"Geschreven door":"Tom Peeters","Geschatte leestijd":"7 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/"},"author":[],"headline":"De LEGO Groep: van blokjesmaker naar digitale content pionier","datePublished":"2014-03-13T11:31:07+00:00","dateModified":"2024-04-17T10:33:16+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/"},"wordCount":1496,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/shutterstock_259021499-1.jpg","articleSection":["Contentstrategie","Geen categorie"],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/","url":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/","name":"De LEGO Groep: van blokjesmaker naar digitale content pionier - Mediaforta Blog","isPartOf":{"@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/shutterstock_259021499-1.jpg","datePublished":"2014-03-13T11:31:07+00:00","dateModified":"2024-04-17T10:33:16+00:00","description":"Lego is een van de pioniers in digitale content marketing. Hoe pakt de speelgoedreus content aan? Een interview met Heidi Verheyen van LEGO Belgi\u00eb.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/#primaryimage","url":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/shutterstock_259021499-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/shutterstock_259021499-1.jpg","width":1000,"height":327,"caption":"Orvieto, Italy - March 8th 2015: group of workman Lego mini figure build a wall. Lego is a popular line of construction toys manufactured by the Lego Group"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/geen-categorie\/de-lego-groep-van-blokjesmaker-naar-digitale-content-pionier\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"De LEGO Groep: van blokjesmaker naar digitale content pionier"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/","name":"Mediaforta Blog","description":"over Content Marketing","publisher":{"@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/#organization","name":"Mediaforta","url":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/mf.png","contentUrl":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/mf.png","width":1257,"height":1257,"caption":"Mediaforta"},"image":{"@id":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/mediaforta\/","https:\/\/x.com\/Mediaforta","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/mediaforta"],"description":"Great content, Better marketing.","email":"hello@mediaforta.be","telephone":"0032497 70 01 23"}]}},"fimg_url":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/shutterstock_259021499-1.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2852","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2852"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2852\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20069,"href":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2852\/revisions\/20069"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20064"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2852"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2852"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2852"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}