{"id":11166,"date":"2024-02-06T14:02:00","date_gmt":"2024-02-06T13:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/?p=11166"},"modified":"2024-05-02T11:02:43","modified_gmt":"2024-05-02T09:02:43","slug":"zo-maak-je-een-dashboard-met-b2b-content-metrics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediaforta.com\/blog\/contentstrategie\/zo-maak-je-een-dashboard-met-b2b-content-metrics\/","title":{"rendered":"Zo maak je een dashboard met B2B content metrics"},"content":{"rendered":"\n

In deze blogpost<\/a> leerde je welke metrics interessant zijn om de prestaties van
je B2B content in te schatten. Met een dashboard cre\u00eber je een handig overzicht
van die prestaties. Maar hoe bouw je zo\u2019n dashboard precies op?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Een contentmarketing dashboard opzetten voor je B2B content is geen vanzelfsprekende klus. Zicht krijgen op hoe content presteert, is immers al een uitdaging op zich. Vaak duurt het enkele interacties (het lezen van een blog, het bekijken van een video) voor je content tot conversie leidt en dan nog kan je niet alle conversies traceren. Een bezoeker die een whitepaper downloadt na het lezen van een interessante blogpost, dat is vrij duidelijk. <\/p>\n\n\n\n

Maar als je sales team iemand belt die klant wordt nadat hij zich een prima beeld had gevormd van je bedrijf dankzij een sterke videoreeks, dan is dat vaak minder makkelijk in conversieratio\u2019s uit de drukken. Je kan niet weten welke video\u2019s de prospect precies bekeek, hoe lang en met welke impact. Focus daarom bij het maken van een B2B dashboard op wat je wel kan weten en dat is gelukkig ook al heel wat.<\/p>\n\n\n\n

> Lees ook:<\/strong> Vier niet te missen lead metrics voor B2B-conten<\/a>t<\/a><\/p>\n\n\n\n

Wacht even\u2026 waarom maak je een dashboard?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Zo\u2019n dashboard klinkt zeer professioneel (en dat is het ook), maar wie al jaren een mooi overzicht krijgt via Google Analytics stelt zich terecht de vraag naar het nut van een dashboard. Op zich is de motivering dezelfde als die om pakweg je site aan Google Analytics te linken: als je geen proces hebt waarmee je content statistieken bijhoudt, dan wordt het moeilijk om de investeringen in je B2B content consequent te monitoren en mis je inzichten bij het nemen van beslissingen. <\/p>\n\n\n\n

\n\t\t\t

Op een dashboard kan je data van verschillende platformen op \u00e9\u00e9n plaats samenbrengen zonder te knippen en plakken om een rapport te kunnen afleveren. <\/p>\n\t\t\t

<\/p>\n\t\t\t

\n\t\t\t\tShare on Twitter:<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/blockquote> <\/p>\n\n\n\n

Meer algemeen zien we dat een dashboard wat discipline bijbrengt. Met een dashboard\ncontroleer je vaker je prestaties en kijk je consequenter naar dezelfde metrics,\nwat het mogelijk maakt om belangrijke trends sneller en makkelijker te detecteren.\nJe kan data van verschillende platformen op \u00e9\u00e9n plaats samenbrengen zonder te\nknippen en plakken om een rapport te kunnen afleveren. Het is dus vooral een\ninvestering in tijd bij het opzetten van het dashboard die zich nadien bij elke\nrapportering terugverdient.<\/p>\n\n\n\n

Waarmee maak je een dashboard?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Dat we dit artikel over het maken van een dashboard kunnen schrijven, heeft\nuiteraard te maken met het voorhanden zijn van de technologie om data uit\nverschillende bronnen in software te importeren.<\/p>\n\n\n\n

Heeft je bedrijf al ge\u00efnvesteerd in marketing\nautomation<\/a> software, dan is het vanzelfsprekend om gebruik te maken van de dashboards\nbinnen die software. Zeker voor B2B content is het een zeer relevante piste: je\nhebt immers al tijd ge\u00efnvesteerd in het defini\u00ebren van je buyer persona\u2019s in de\nsoftware, hebt workflows gedefinieerd, e-mailcampagnes gestart,\u2026 In zo\u2019n\nsituatie kan je die processen het best samenbrengen binnen het dashboard dat de\nsoftware je aanbiedt.<\/p>\n\n\n\n

Tussen tools en software oplossingen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Is dat niet het geval, dan kan de zoektocht naar een goed\ndashboard de reden zijn om de stap te zetten naar marketing automation. Wie\nzonder dergelijke software aan de slag wil, kan dat ook en zal online daarvoor verschillende\ntools terugvinden.<\/p>\n\n\n\n

Kleine ondernemingen kunnen bijvoorbeeld aan de slag met Sunrise KPI<\/a>. Het is ideaal voor wie weinig\ntijd heeft om een ingewikkeld dashboard op te zetten en toch de gewoonte wil\nontwikkelen om regelmatig nieuwe data te bekijken. Tot drie\ngegevensbronnen kan je het ook gratis gebruiken. Dat is bijvoorbeeld al niet\nmeer het geval voor een tool als Klipfolio<\/a>,\ndat je in ruil voor een maandelijkse aboprijs wel wat extra\u2019s biedt: vooraf ontworpen\ndashboards, koppeling met journeys en algemeen meer inzichten. Het begint al sterk\nte lijken op toepassingen in pakweg Hubspot, maar kan wel nog goedkoper gebruikt\nworden dan de doorsnee marketing automation software. <\/p>\n\n\n\n

Dashboards sharen<\/h2>\n\n\n\n

Bedrijven die graag werken met een tool van lokale makelij, kunnen bijvoorbeeld aan de slag met HappyMetrix<\/a>. De widgets in deze tool leggen online connecties met verschillende databronnen en visualiseren de data in dashboards. HappyMetrix zet in op snelheid en eenvoud, maar ook de sharing-functie valt op. Gebruikers hebben de mogelijkheid om dashboards te sharen. De adminstrator maakt \u00e9\u00e9n of meerdere dashboards om ze vervolgens met de nodige bescherming (paswoord en in tijd) via een url ter beschikking te stellen van zijn ‘readers\u2019. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Breng verschillende bronnen samen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De sleutel van succesvol werken met een B2B content dashboard\nzit in de keuze van de bronnen die je op het platform verzamelt. Check vooraf\nzeker goed welke integraties het platform waarmee je wil werken, aanbiedt.\nIntegreren met Google Analytics, Facebook, Instagram of MailChimp is vrij\nstandaard en kost niet al te veel moeite. Bij bijvoorbeeld Sunrise KPI zal je\nmerken dat het aantal integraties beperkt is. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Kijk je naar de marketplace van Hubspot, dan zie je een vat\nvol mogelijkheden. Bekijk vanuit B2B wat nuttig kan zijn: wil je een brug\nbouwen vanuit content naar je CRM of naar project management systemen? Bekijk\nof jouw platformen te integreren zijn en of je op die manier tot een goed\noverzicht kan komen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Aan de slag ermee<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Is met de integratie de kous af? Bij de meest eenvoudige tools\nwel, maar hoe complexer je gaat, hoe beter je het dashboard kan voorbereiden om\nervoor te zorgen dat je focust op je B2B inzichten. Wat zijn de aangewezen\nstappen?<\/p>\n\n\n\n