Dans le cadre de notre livre blanc ‘The vision of 25 digital marketers for 2025’ (La vision de 25 marketeurs numériques pour 2025), nous avons également demandé à Gerben De Moor, marketeur numérique chez Mediaforta, quelle était sa vision pour 2025 et s’il pouvait donner deux conseils pratiques à nos lecteurs. Voici sa réponse.
Nous ne pouvons nier le fait que l’IA soit devenue incontournable dans notre secteur. Il ne se passe pas un seul jour sans qu’elle fasse l’objet de discussions, et cela ne risque pas de changer en 2025. Nous faisons partie de la génération qui a précédé l’IA, ce qui peut être difficile à imaginer pour nos enfants. Pourtant, je pense que nous ne devrions pas sous-estimer nos propres connaissances et compétences.
L’année dernière, tout le monde s’essayait au contenu généré par l’IA. Cependant, nous assistons aujourd’hui à un changement. Le résultat n’est souvent pas à la hauteur des attentes, et ne réussit pas à représenter fidèlement la marque ni à lui offrir une valeur ajoutée importante.
Il est essentiel de se demander les raisons qui nous poussent à faire certains choix. Notre but consiste à répondre de manière claire aux problématiques et aux besoins de notre public cible, en démontrant notre expertise et en faisant en sorte d’être les premiers auxquels pensent nos futurs clients. Voilà l’essence du marketing. L’IA peut servir d’outil de soutien dans ce processus, mais cela ne doit pas nous faire oublier que nous connaissons notre public mieux que quiconque.
Je m’attends à ce que la qualité des réponses et à ce que la capacité à répondre clairement aux questions des utilisateurs deviennent encore plus importantes qu’elles ne le sont aujourd’hui. Quelle que soit la façon dont on voit les choses, chaque moteur de recherche vise à donner la meilleure réponse à ses utilisateurs. Cela s’applique également aux nouveaux développements comme les moteurs de recherche basés sur l’IA tels que SearchGPT. Ils veulent, eux aussi, offrir les meilleurs résultats à leurs utilisateurs, chose qui ne peut être réalisée qu’en comprenant réellement son public et en adaptant son propre contenu à ses besoins.
C’est pourquoi la génération de la demande me convainc toujours plus car elle intègre parfaitement ce principe en elle. Nous misons tout sur la génération de leads alors que parfois, la meilleure solution est de lâcher prise et d’offrir quelque chose de précieux sans rien attendre en retour. Lorsque vous offrez du contenu qui intéresse vraiment votre public, il viendra à vous naturellement, et le lien qui vous unira en sera d’autant plus profond. Utilisez cela comme une arme stratégique pour réussir votre positionnement de marque, établir des relations et faire forte impression. Car dans le monde du numérique, les grands gagnants sont ceux qui sortent du lot.
En 2025, l’essor de l’IA se poursuivra et deviendra une compétence à maîtriser. L’IA sera un outil qui servira à améliorer nos stratégies de marketing de contenu plutôt qu’à remplacer notre savoir-faire.
Les outils d’IA offrent des possibilités incroyables pour la production de contenu et le SEO, mais la clé du succès réside dans le fait d’associer l’IA à la créativité et au savoir-faire humains. Utilisez l’IA pour analyser des données, identifier des tendances ou automatiser des tâches répétitives, mais veillez à ce que votre voix de marque et à ce que les insights propres à cette dernière restent au premier plan.
Le contenu généré par l’IA est souvent générique et manque de profondeur pour faire forte impression. Restez concentrés sur l’essence du marketing : comprendre votre public et entrer en résonance avec lui. Laissez l’IA vous aider, par exemple en vous suggérant des idées de contenu ou des mots-clés, mais peaufinez et personnalisez le tout pour que votre marque sorte vraiment du lot. Au bout du compte, c’est la synergie qui existe entre la technologie et vos connaissances qui garantit l’authenticité, la valeur et l’originalité de votre contenu. Voilà ce qui fait la différence dans le monde du numérique.
La qualité du contenu généré par l’IA dépend grandement de la qualité des prompts que vous créez. Un prompt vague ou mal rédigé donnera souvent des réponses génériques ou non pertinentes, alors qu’un prompt bien pensé pourra vous donner accès au véritable potentiel des outils d’IA. Afin de rédiger des prompts efficaces, commencez par définir votre objectif avec clarté et précision. Définissez le contexte, le public cible, le ton de voix et tout détail important devant être pris en compte. Par exemple, au lieu de demander « Écris-moi un article sur le marketing », essayez plutôt « Écris-moi un article de 500 mots expliquant comment la génération de la demande aide les sociétés SaaS à construire des relations clients durables, en utilisant un ton engageant et professionnel ».
Réitérez vos prompts afin d’affiner les résultats, en testant différentes approches pour voir ce qui marche le mieux. Pensez aux prompts comme au pont qui relie votre vision créative aux capacités de l’IA. Avec un peu d’entraînement, vous apprendrez à poser les bonnes questions, en vous assurant que le contenu réponde à votre voix de marque et à vos objectifs.
Souhaitez-vous également découvrir la vision des 24 autres marketeurs numériques pour 2025 ? Téléchargez le livre blanc.
Vos leads sont-ils trop peu nombreux ou insuffisamment qualifiés ? Le nombre de visiteurs ou de clics est-il insuffisant ? Dans ce livre blanc, nous énumérons 14 raisons permettant de savoir où le bât blesse et donnons des conseils destinés à éviter les erreurs.
